この項目では、CMのシリーズについて説明しています。その他の用法については「ザ・レジェンド」をご覧ください。

The LEGEND（ザ・レジェンド）は、日本中央競馬会（JRA）のCMである。

2011年から行われているGIプロモーションのCMについても記述する。
概要

2011年に過去の中央競馬のGIレースを素材にしたプロモーションが行われ、テレビCMでは優勝馬にまつわるドラマ、新聞広告では観戦側のドラマを描く。また競馬場では、さまざまなイベントが行われた。2012年は「The WINNER」、2013年は「THE LEGEND」、2014年は「The GI story」の名称で行われた。2015年・2016年は同年のブランド広告「あなたの競馬が走り出す。」の一環として実施される。尚、GIレースのうちNHKマイルカップの素材の使用は、寄贈賞を提供しているNHK（日本放送協会）における広告・宣伝放送を禁じた放送法第83条に抵触する為、テレビCMからは外されている。
2011年
テレビCM

テレビCMでは桜花賞を除く9レースのプロモーションが行われた。15秒バージョンと30秒バージョンがある（JRAホームページには30秒バージョンのみ公開していた）。楽曲はT・レックスの「20センチュリー・ボーイ」が使用された。なお、テレビ未放映だった桜花賞については、製作者の小林大祐のホームページで見ることが出来る他[1]、テレビCMをまとめたDVDに収録されている[2]。

レース年優勝馬
桜花賞1993年ベガ[注 1]
皐月賞1992年ミホノブルボン
天皇賞（春）1991年メジロマックイーン
日本ダービートウカイテイオー
安田記念1998年タイキシャトル
宝塚記念サイレンススズカ
菊花賞1994年ナリタブライアン
天皇賞（秋）1999年スペシャルウィーク
ジャパンカップ1998年エルコンドルパサー
有馬記念1990年オグリキャップ

新聞広告

新聞広告では、2歳GI（阪神ジュベナイルフィリーズ、朝日杯フューチュリティステークス）を除く、平地GI20レースのプロモーションが行われた。

レース年優勝馬
フェブラリーステークス1996年ホクトベガ
高松宮記念2000年キングヘイロー
桜花賞1993年ベガ
皐月賞1992年ミホノブルボン
天皇賞（春）1991年メジロマックイーン
NHKマイルカップ1997年シーキングザパール
ヴィクトリアマイル2006年ダンスインザムード
オークス1996年エアグルーヴ
日本ダービー1991年トウカイテイオー
安田記念1998年タイキシャトル
宝塚記念サイレンススズカ
スプリンターズステークス1994年サクラバクシンオー
秋華賞1997年メジロドーベル
菊花賞1994年ナリタブライアン
天皇賞（秋）1999年スペシャルウィーク
エリザベス女王杯1994年ヒシアマゾン
マイルチャンピオンシップノースフライト
ジャパンカップ1998年エルコンドルパサー
ジャパンカップダート2001年クロフネ
有馬記念1990年オグリキャップ

イベント

GIレースが開催される競馬場で、優勝馬のパネル展示やレース映像の放映が行われた。

4月23日・24日　東京競馬場 「皐月賞」

4月30日・5月1日 京都競馬場 「天皇賞（春）」

5月28日・29日　東京競馬場 「日本ダービー」

6月4日・5日　東京競馬場 「安田記念」