スバルの中国語表記は台湾、中国本土、香港の順に「速霸陸」、「斯巴魯」/「斯巴?」、「富士」（.mw-parser-output .pinyin{font-family:system-ui,"Helvetica Neue","Helvetica","Arial","Arial Unicode MS",sans-serif}.mw-parser-output .jyutping{font-family:"Helvetica Neue","Helvetica","Arial","Arial Unicode MS",sans-serif}?音: Subalu / S?b?l?、注音: ????????? / ??????、イェール式：Fu3si6）、韓国語表記は「???」（文化観光部2000年式：Seubaru、マッキューン＝ライシャワー式：S?baru）」である。
キャッチフレーズ

「世界の4WDリーダー SUBARU 4WD」（1987年 - 1991年）

「確かな技術を人のために」（1989年 - 1991年3月）

「Active driving, Active safety」（1996年 - 1999年）

「World Quality SUBARU 4WD」（2000年 - 2001年7月）

「Driving emotion」（2001年8月 - 2002年3月）

「Think.Feel.Drive」（2003年10月 - 2008年2月）

「Fantastic moments」（2008年3月 - 2009年）

「Confidence in Motion」（2010年11月 - 2019年9月）※このキャッチフレーズは北米などの世界各国でも使用されている。

「安心と愉しさを SUBARU」（2014年10月 - ）※このキャッチフレーズはCMの終盤で使用される。

「Love. It's what makes a Subaru, a Subaru.」（2006年 - ）※主に北米市場で使用。

「believe. 人生をより良くできるクルマは、きっと、ある。」（2019年9月 -2020年 ）

提供している主な番組

日本全国でスポットCMを流している。提供クレジットは1998年までは富士重工で、1999年からSUBARUに変わった。民放BS放送で単独スポンサードする番組は2012年10月現在時点で4番組あり、スポンサー名と読みは「“Confidence in Motion” SUBARU」となっている。『MY STORY』以外のBS単独スポンサー番組と『Dramatic Cinema』 はYouTubeで番組本編を配信し、「Dramatic Cinema」、「ふたり道」、「恋するドライブ」は、それぞれの番組Facebookページを開設している。過去のテレビCMは、SUBARU公式サイト内『チャンネルスバル』で配信しており、稀に「SUBARU On-Tube」もテレビCMを配信する事がある。テレビCM冒頭に流れるサウンドロゴは現在30秒版のみになっている。一部を除き以前は15秒版も存在したが「“Confidence in Motion”」は省かれている。『金曜ロードSHOW!』（日本テレビ系）で前半枠に番組枠向けのドラマ仕立てCM「Your story with?あなたとクルマの物語?」（2分）を提供し、放送後に同社HPで限定公開している。

2017年10月27日に発覚した不祥事により、年内はスポットCMおよび各番組提供を自粛し、ACジャパンや自局の番宣などのCMに差し替えた[注釈 21]が、2018年1月1日からCM・番組提供ともに再開された。

2018年11月上旬に再び不祥事が発覚し、11月中旬の一定期間CM放送を自粛した。4月から提供している『日曜劇場』（TBS系）などは、CMは差し替えたもののクレジットは通常通り表示された。

2023年10月現在は、TBS系列「日曜劇場」以外にスポンサー番組は無い。
現在

日本テレビ系

現在なし

テレビ朝日系

現在なし

TBS系

日曜劇場（2018年4月 - ）[注釈 22]


テレビ東京系

現在なし

フジテレビ系

現在なし

BS日テレ

SUBARU presents MY STORY（日曜23:00 - 23:30・一社提供）※現在はリピート分を交えながら放送している。

SUBARU Presents ふたり道 ?助手席のオキテ?（木・金曜21:54 - 22:00・一社提供、TREZIA名義）[2012年10月 - ] <見逃し分は、「粋男流儀 ?遊びの美学?」と同様「SUBARU On-Tube」でも視聴可能。また金曜は後番組「キズナのチカラ」放送の関係上、金曜の21:54 - 22:30までが一社提供の独占状態となる。>

ゴルフサバイバル（金曜21:00 - 22:00）ホールインワン賞対象ホールにはSUBARU車が提供され、番組内ではコラボCMも放映されている。


BS朝日

SUBARU Presents 恋するドライブ（水曜23:30 - 0:00・一社提供、EyeSight名義）[2012年7月 - ] <放送2日後には、BS朝日公式YouTubeチャンネルにて配信する。ただし、FacebookのSUBARU公式アカウントのリンク先でしか視聴できないため、公開話数も限られている。>


BSフジ

SUBARU Presents 粋男流儀 ?遊びの美学?（土曜8:30 - 8:55 [以前は土曜8:00 - 8:25に放送していた。]・一社提供、かつては、SUBARU BRZ名義だった）[2012年3月 - ] <なお、「SUBARU On-Tube」でも配信している。>


その他

ぐんまちゃん[40]（群馬テレビ他、2021年10月3日 - ）


過去

日本テレビ系

木曜ゴールデンドラマ（読売テレビ制作、初期から途中降板）

久米宏のTVスクランブル

天才・たけしの元気が出るテレビ!!（途中降板）

くりぃむしちゅーのたりらリでイキます!!

ズームイン!!朝!→ズームイン!!SUPER

週末のシンデレラ 世界!弾丸トラベラー

ザ!世界仰天ニュース（2010年4月 - 2016年3月まで）

ダウンタウンDX（読売テレビ制作、2011年1月 - 3月10日[注釈 23]）