各電機メーカーはコンパクトで安い家庭用ビデオテープ・レコーダの開発を急いだが[58][59]、まだ製品は市販化されておらず、メーカーも一切宣伝していないのにも関わらず[50]、1970年春、新聞雑誌が近い将来の映像媒体として60年代はカラーTVの時代70年代はVTR時代、ポストカラーTVの本命などとビデオパッケージ（VP、映像ソフトの総称）を盛んに紹介し[47][58][59][60]、ビデオパッケージの認知度だけは50%にも昇った[50]。電通が1970年に都内23区から500世帯をピックアップし調査を行い、電通発行の雑誌『マーケッティングと広告』1970年10月号に「ビデオパッケージの家庭への普及は5年先の1975年に全国世帯数13.3%ぐらいになるだろう」という調査結果を載せた[50]。このような1970年前後の状況を受け、1970年にポニー社長の石田達郎が基調演説として「10年後にビデオソフトは5000億円産業になる」と行く先々でぶち上げた[44][47][51][61][62][注釈 7]。アメリカでさえ「10年先は10億ドル（当時のレートで約3,600億円）」としか言っていないのに[67]、この石田発言は根拠不明であった[67]。