ドレイクの2010年に発表されたデビューアルバム『Thank Me Later（サンク・ミー・レイター）』は同年年末のチャートで最高16位を記録した[18]。同アルバムはその後アメリカで大ヒット。初週に447,000枚を売り上げて全米ビルボード200で初登場1位を記録し[19]2010年のアメリカの初週売上で第3位を達成した[20]。ビルボードのR&B／ヒップポップアルバムおよびラップアルバムのチャートでも1位になった[21][22]。第2週には全米ビルボード200の第2位に落ち、売上は157,000枚だった[23]。第3週は2位にとどまり105,000枚を売り上げた[24]。第4週には順位を維持したまま74,000枚を売り上げた[25]。2011年1月9日までに同アルバムはアメリカで127万9,500枚を売り上げている[26]。2012年2月現在、同アルバムはアメリカで155万1,000枚を売り上げている[27]。同アルバムはアメリカでプラチナ認定を受けている[28]。

ニッキー・ミナージュもアルバム『Pink Friday』でメインストリームに進出し、同アルバムは発売1ヶ月後にアメリカレコード協会からプラチナに認定された[29][30]。2011年1月29日、ニッキー・ミナージュはサタデー・ナイト・ライブにゲストとして登場し、「Right Thru Me」と「Moment 4 Life」をパフォーマンスした。2011年2月9日には『Pink Friday』がチャートイン11週目で全米ビルボード200で1位に到達した[31]。

8月、ニッキー・ミナージュは、デビューアルバムからの最初の正式なシングルとして「Your Love」をリリースした。同シングルはビルボード・Hot 100で最高14位、R&B／ヒップポップソングチャートで最高7位を記録し、ラップソングチャートでは首位を獲得した。ニッキー・ミナージュはMTVの「今年最も熱かったMCたちリスト（Annual Hottest MC List）」に掲載された最初の女性アーティストになり、単独でチャートの1位になった女性アーティストとしては2002年以来初めてになった[32][33]。2010年10月、ニッキー・ミナージュは7曲が同時にビルボード・Hot 100入りした最初の女性ソロアーティストになった[34]。2010年9月には2枚のシングルをリリース。そのうち1枚はブラック・アイド・ピーズのフロントマンwill.i.amとの共同シングルで「Check It Out」、そしてもう1枚は「Right Thru Me」だった。両曲のミュージックビデオは10月末にリリースされた。「Right Thru Me」はドレイクをフィーチャリングに迎えて2010年12月7日に4枚目のシングルとしてリリースされ、ビルボード ホット100で好成績を残した。最高順位はホットラップソングで第5位[35]。

ニッキー・ミナージュのすぐ後にポップラップで人気を得たのはデヴ（英語: Dev (singer)）である。最初はヒップホップ・デュオのThe Cataracsにメイン・ボーカリストとして参加し、ファーイースト・ムーヴメントのシングル『Like A G6』でアメリカのチャート1位を獲得し[36]、2011年にはソロシングル「Bass Down Low」[37]とインターネットで人気が広がった「In The Dark」で注目を集めた[38][39] 。デヴは、ヒップホップのスタイルに、フューチャリスティック・エレクトロニカやスワッグ・トーキング（swag talking）、ガイノイド・トーキング（gynoid talking） を組み込んだ新しい波を持ち込んだ。[要出典]

ウィズ・カリファはメジャー・レーベルからリリースした最初のシングル「Black and Yellow」でアメリカにおいて商業的に大成功を収め、ビルボード・Hot 100で1位を獲得し、カナダのシングルチャートでもトップ10以内にランクインした[40][41]。その後、同曲はデジタル・ダウンロード数が300万を超えたとしてRIAAからトリプル・プラチナに認定された[42]。「Black and Yellow」はAtlanticで出された最初の（全3枚）スタジオアルバムである『Rolling Papers』に収録され、ビルボード200で最高2位を記録し、RIAAからゴールドに認定された[42]。アルバム『Rolling Papers』からの他の3曲のシングル「Roll Up」、「On My Level」（ラッパー仲間Too Short（英語: Too Short）との共作）そして「No Sleep」も全米チャートに入った[40]。2011年、ウィズ・カリファはT-ペインとリリー・アレンと共演した「5 O'Clock」やスヌープ・ドッグとの「Young, Wild & Free』」など、商業的成功が証明された他アーティストたちとの共作を数多くレコーディングし、どちらの曲もビルボード・Hot 10でトップ10以内にランクインした[40]。

2012年にはウィズ・カリファの4枚目のスタジオアルバム『O.N.I.F.C.』のリリースに先行してシングル「Work Hard, Play Hard」と「Remember You」がリリースされ、両曲ともビルボード・Hot 100の75位以内にランクインした[40]。「Work Hard, Play Hard」のリリース後、ウィズ・カリファはシングル「Payphone」でマルーン5と共演し、ビルボード・Hot 100で2位を獲得した[40] 。