赤玉ポートワイン
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赤玉スイートワイン(あかだまスイートワイン)は、サントリー(二代目法人)が発売している甘味果実酒の商標。

1907年(明治40年)に赤玉ポートワインとして発売が開始され、1973年(昭和48年)に現在の名称となった。総合洋酒メーカーとしてのサントリーの土台を築きあげた商品としてその名を知られる[1]。サントリー大阪工場の玄関脇には鳥井信治郎の銅像が立っており、左手には赤玉ポートワインのボトルを掲げている[2]
歴史
誕生鳥井信治郎

1880年(明治13年)には神谷傳兵衛近藤利兵衛が、ベースに輸入ワインを用いた甘味葡萄酒蜂印香竄葡萄酒」を販売して成功を収めた[3]。蜂印香竄葡萄酒は鉄分キナなどを配合した薬用ワインであり、1885年(明治18年)に商標登録がなされている[3]。当時は様々な洋酒問屋が自家調合した洋酒を販売していたが、蜂印香竄葡萄酒は他を圧倒して独走していた[4]

小西儀助商店(現在のコニシ)に丁稚奉公していた鳥井信治郎は商才を得て独立し、1899年(明治32年)に鳥井商店を設立した。1906年(明治39年)にはスペインワイン香料甘味料を添加した甘味葡萄酒「向獅子印甘味葡萄酒」を販売した[3]。同年には鳥井商店が壽屋洋酒店に改称している。鳥井は日本人の味覚に合った葡萄酒をつくるべく改良を重ね、1907年(明治40年)4月には「赤玉ポートワイン」の販売を開始した[5]

鳥井は蜂印香竄葡萄酒に強いライバル意識を抱いており[6]、ライバルとは対照的なハイカラな名称を採用した[7]。「滋養になる 一番よき 天然甘味 薬用葡萄酒!! 赤玉ポートワイン」という広告が打たれたように、赤玉ポートワインは薬用酒・滋養酒の位置づけでもあった[6]。赤玉ポートワインは米4升分に相当する高級品だった[1]
販売戦略日本初のヌードポスター(1922年)

鳥井は緒方正規医学博士らの協力を得て、商品の安全性と滋養などの効能を新聞広告などで謳った。1911年(明治44年)には法被姿の若者に「赤玉ポートワイン」を書かれた角行燈を持たせて歩かせ、歩くネオンサインともいえる画期的な宣伝広告を行った[6]。また、芸者らなどに赤い玉の模様のついたかんざしを配ったりと、積極的なパブリシティを行った[6]

1919年(大正8年)には大阪市港区に月産5000ダースを製造する築港本工場(現在の大阪工場)が完成したが、1920年(大正9年)には月産2万ダースに増産するほど売れ行きが好調で、赤玉ポートワインはサントリー初のヒット商品とされる[2]

1922年(大正11年)には赤玉ポートワインを売り込むために赤玉楽劇団も設立された[2][8]。壽屋で広告文案を担当していた片岡敏郎、同じく壽屋でデザイナーとして活動していた井上木它らの手によって、1922年(大正11年)には赤玉楽劇団のプリマドンナである松島栄美子を起用したヌードポスターが制作された[2]。このポスターは日本で初めてヌード写真を用いたことで知られている[8][2][9]。ドイツでの世界ポスター品評会では1等に入賞したという[2][10]。当時としては刺激的なポスターであり、初版のセピア背景のバージョンはすぐに持ち去られ、再版時にはグリーンバージョンになった[11]

1923年(大正12年)の関東大震災では壽屋が精力的な支援活動をしたこともあって、赤玉ポートワインは全国的に認知されて驚異的な売り上げを記録した。大正中期から昭和初期には、赤玉ポートワインの位置づけが薬用酒から嗜好品へと次第に変化していった[6]。赤玉ポートワインの専用工場として建設された築港本工場は1945年(昭和20年)の大阪大空襲で焼失したが、戦後に工場が再建された[2]
展開赤玉ポートワイン、赤玉ハニーワインの広告(1967年)。モデルは吉永小百合007は二度死ぬ』でジェームズ・ボンドは赤玉ポートワインを愛飲した。


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