「実験経済学」とは異なります。
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表

話

編

歴

行動経済学（こうどうけいざいがく、英: behavioral economics）とは、経済学のモデル理論に心理学的に観察された事実を取り入れていく研究手法である[1][2][3][† 1]。

行動経済学は当初は主流派経済学に対する批判的な研究として生まれたが、1990年代以降の急速な発展を経て米国では既に主流派経済学の一部として扱われるようになった[4][† 2]。

なお、通常は「行動経済学」といえば第二世代以降の行動経済学（新行動経済学）を指すが[5]、本記事では第一世代の行動経済学（旧行動経済学）についても併せて解説する。
概要

従来の新古典派経済学が採用していた仮定は

人々はベイズ確率的に推論する。

人々は静的な選好を所与として意思決定する

人々は期待効用を最大化する。

人々は動学的意思決定において将来の効用を指数的に割り引く。

人々は自身の効用のみに関心を持つ。

人々の選好関係は帰結の集合上に定義される。

といった特徴を持っており、 max x ∈ X ∑ s ∈ S π ( s ) U ( x 。 s ) {\displaystyle \max _{x\in X}\sum _{s\in S}\pi (s)U(x|s)}

という単純な形をした最大化問題によって経済主体の意思決定が定式化される[† 3][6]。しかし、心理学的な研究によってこれら仮定の重要な誤りが明らかになっていった。

こうした伝統的な経済理論に対して、行動経済学の目標は心理学的エビデンスとの整合性を満足する代替理論を構築することであり、行動経済学の研究は次の三つに大分される[7]。

選好関係 U ( x 。 s ) {\displaystyle U(x|s)} に関する新しい仮定

p ( s ) ≠ π ( s ) {\displaystyle p(s)\neq \pi (s)} がどのように形成されるか

実際に Σ s ∈ S p ( s ) U ( x 。 s ) {\displaystyle \Sigma _{s\in S}p(s)U(x|s)} が最大化されるか

歴史
第一世代（旧行動経済学）男性用小便器に蠅の絵を描いておくと、男はそこへ目掛けて小便をする。これはセイラー（2017年ノーベル賞受賞）が「利用者の注意を特定の方向に向かせる」ナッジ理論の象徴的事例として紹介している「ハエマーク」[8]である。

行動経済学研究の萌芽は1950・1960年代のKatonaやサイモンの研究に見ることができる[5]。