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出典検索?: "生コマーシャル" ? ニュース ・ 書籍 ・ スカラー ・ CiNii ・ J-STAGE ・ NDL ・ dlib.jp ・ ジャパンサーチ ・ TWL（2022年5月）

生コマーシャル（なまコマーシャル）は、民間放送におけるコマーシャルメッセージ（CM）のうち、生放送形式で放送されるものの呼称。生CMまたは生コマと略される[1]。
概要

多くの場合、スタジオで1人ないし複数の出演者が、決められた時間枠内で、商品に関する情報をアナウンスする。テレビの場合、小さな画角が保たれたセット内で、商品を手に持つか、かたわらに立つかした出演者がとうとうとアナウンスを述べ、場合によっては実際に使用する、というシンプルな構成の演出方法を取る。

日本の民間放送初期、収録素材（音声録音用磁気テープ、映画フィルム、VTR等）によってCMを放送することはハイコストであったり、環境によって技術的に困難だったりしたため、ほとんどのCMが生CMで放送された[2]。
扱われる商品およびサービス

食料品・飲料品、生活雑貨、家電製品、保険など、分野は多岐にわたる。
ラジオの生コマーシャル

ラジオ番組の生ワイド番組等では、CM枠でスタジオ音声を降ろさずに、番組のラジオパーソナリティ自身がCMのアナウンスを行う形式が主流であり、21世紀以降も実施されている。スポンサーの代表取締役がパーソナリティを勤める番組[3]も、生コマーシャルの形式を採ることが多い。以下は実例。

歌のない歌謡曲（全国企画ネット番組） - パナソニック[4]

永六輔の誰かとどこかで（TBSラジオ） - 桃屋

くにまるジャパン 極（文化放送）

徳光和夫 とくモリ!歌謡サタデー（ニッポン放送） - NEXCO東日本

あにまにあ（北陸放送） - ブシロード[5]　

ありがとう浜村淳です（MBSラジオ）

午後2時5分一寸一服（熊本放送） - 鶴屋百貨店[6]

安盛の暁でーびる（ラジオ沖縄）