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『気まぐれコンセプト』（きまぐれコンセプト）は、ホイチョイ・プロダクションズ（作・馬場康夫、画・松田充信）による日本の4コマ漫画。『ビッグコミックスピリッツ』（小学館）にて、1981年から連載開始。
概要

『ビッグコミックスピリッツ』誌上の最長連載作品。基本的に見開き2ページに1コマ漫画（コマ割りする場合もある）1本、4コマ漫画3本が掲載されているスタイル。長期連載であるにもかかわらず、1984年に1冊発刊されて以来単行本化されていなかったが、2007年1月に『気まぐれコンセプト クロニクル』として1984年以降の23年分を再編集して単行本化された[1]。さらに、2016年2月には連載開始の1981年から2015年までの35年分の作品がより抜きされた『気まぐれコンセプト 完全版』が発売された[2]。

広告業界を舞台にして、広告マンの日常を時事的トピックを織り交ぜながら4コマ化している。電通や博報堂、東急エージェンシーやマッキャンエリクソン、JWTや読売広告社などの実在の広告代理店名が登場するが、プロダクション主要メンバーとの関係からやたらと電通を誉めそやしたり、その扱うクライアントの広告の記述が多いほか、ライバルの博報堂を落とす記述が多い。またなぜか第3位のシェアを持つアサツー ディ・ケイ（前身の旭通信社や第一企画も含めて）は全くと言っていいほど登場しない。また実在する企業の広告（IDOやジョージア、マクドナルドやサントリーなど）がよく掲載される。ただし、広告が終わった途端に態度を翻すような漫画が描かれることも多い。

連載開始から34年目の2015年4月に松田充信が腱鞘炎のために降板したため[3]、作画が松田から伊尾仁志に交代、“2nd season”と銘打たれた[4]。フジテレビ系のコント番組『ココリコミラクルタイプ』内において一部のネタが映像化されている。
受賞歴

第52回小学館漫画賞審査委員特別賞受賞。

登場人物

登場人物の設定についてはゆらぎがある。
白クマ広告社

銀座に本社を構える自動車会社などのナショナルクライアントを抱える準大手総合広告代理店。読売広告社や第一広告社（現「I&S BBDO」）や日放（現「TBWA博報堂」）あたりがモデルとされる。
ヒライ / 平井裕人（ひらい ゆうと）[5]
主人公。白クマ広告社営業マン。早稲田大学卒[6]。年齢設定は30歳代前半だがヒラ社員。バブル景気時の入社という設定が1990年代から2000年代の間によく描写されていたが、年代が合わなくなり最近は世代を示す描写がほとんどされなくなりつつある。包茎。女性のどうでもいいウソや見栄を見抜くのが上手く、「合コン探偵」の異名をとる。特に作品内で大手広告、マスコミ業界に勤務する男性の「主食」と描かれているスチュワーデスや女性アナウンサー（この2種は主な結婚相手でもあると作品内に描かれている）、ファッションモデルやイベントコンパニオン（この2種は主な結婚相手ではなくあくまで「主食」扱いであると作品内に描かれている）の動向に詳しい。千葉県我孫子市在住[7]。2nd season に入ってからは話の進行役をチャライに譲り、出番が激減した。
ウツイ
ヒライの後輩。本名：宇津井躁太郎。白クマ広告社営業マン。神奈川出身。青山学院大学卒。