広告電通賞(こうこくでんつうしょう)は、優れた広告企画や広告表現技術を示した広告主を表彰する、日本の広告賞である。1947年に電通が創設した賞であるが、取り扱った広告代理店・制作会社を問わずすべての広告主が応募対象となる[1]。 電通では1930年より、同社創業30周年事業として新聞広告奨励賞を実施していたが、1942年より中断していた。これを、広告媒体を新聞・雑誌に広げるかたちで、1947年12月に広告電通賞を創設。翌年の、電通の創立記念日に当たる7月1日に第1回授賞式が行われた。第1回の電通賞は松下電器産業の「ナショナルパーソナルラジオ」、広告賞は「野村証券(『千円使っても千円残る』のキャッチコピー)」と、ハリキン興業の「ループ香水」であった。対象となる広告媒体は、1952年より屋外広告・ポスター・ラジオCM、1954年よりテレビCM、1955年よりPOP広告・ダイレクトメール、1965年より映画広告が加わった。その後もインターネットの普及などで随時改訂が行われている。1953年に、グランプリに相当する「総合広告電通賞」と、作家賞を新設。1956年11月からは、渋沢敬三を会長とする広告電通賞審議会を新設し、選考・審議・表彰の事業を引き継いだ[2]。 賞では、媒体ごとに新聞・雑誌・ラジオ・テレビ・OOHメディア(交通広告・屋外広告)・デジタルメディア・アクティベーションプランニング(第68回まではプロモーション広告)・イノベーティブアプローチの8つの種目と、種目内に複数の部門を設けている。新聞広告の種目を例にとると、商品部門、サービス部門、教育・文化・娯楽部門、企業・公共部門T、企業・公共部門II(段数により区分)、シリーズ部門、新聞企画部門の7部門それぞれに「最優秀賞」・「優秀賞」が選定され、部門の最優秀賞のうち1点が、種目ごとの1位に当たる「広告電通賞」に選抜される。各種目いずれかで広告電通賞を受賞し、かつその他の広告活動で顕著な実績を上げた広告主には「総合賞」が贈られる[3]。各受賞作品は、東京・汐留の電通本社ビルにあるアド・ミュージアム東京で、期間限定で展示される[4]。 第6回以降は総合賞の受賞企業を記載
歴史
種目・部門
受賞
第1回(1948年度) - 広告電通賞 松下電器産業「ナショナルパーソナルラジオ」[5]
第2回(1949年度) - 広告電通賞 丸見屋「ミツワクリーム」
第3回(1950年度) - 広告電通賞 松下電器産業「ナショナルアイロン」
第4回(1951年度) - 広告電通賞 銚子醤油「ヒゲタ醤油」
第5回(1952年度) - 新聞広告電通賞 森永製菓「森永ミルクキャラメル」
第6回(1953年度) - 森永製菓
第7回(1954年度) - 松下電器産業
第8回(1955年度) - ライオン歯磨
第9回(1956年度) - 三共
第10回(1957年度) - 松下電器産業
第11回(1958年度) - 日本ビクター
第12回(1959年度) - 壽屋
第13回(1960年度) - 松下電器産業
第14回(1961年度) - 東京芝浦電気・東芝商事
第15回(1962年度) - 壽屋
第16回(1963年度) - 松下電器産業
第17回(1964年度) - 松下電器産業
第18回(1965年度) - トヨタ自動車工業・トヨタ自動車販売
第19回(1966年度) - サントリー
第20回(1967年度) - サントリー
第21回(1968年度) - サントリー
第22回(1969年度) - サントリー
第23回(1970年度) - 資生堂
第24回(1971年度) - サントリー
第25回(1972年度) - 松下電器産業
第26回(1973年度) - サントリー
第27回(1974年度) - サントリー
第28回(1975年度) - 松下電器産業
第29回(1976年度) - 松下電器産業
第30回(1977年度) - 松下電器産業
第31回(1978年度) - 松下電器産業
第32回(1979年度) - サントリー
第33回(1980年度) - サントリー
第34回(1981年度) - サントリー
第35回(1982年度) - 松下電器産業
第36回(1983年度) - サントリー
第37回(1984年度) - 松下電器産業
第38回(1985年度) - 松下電器産業
第39回(1986年度) - 松下電器産業
第40回(1987年度) - 松下電器産業
第41回(1988年度) - 松下電器産業
第42回(1989年度) - 松下電器産業
第43回(1990年度) - 松下電器産業
第44回(1991年度) - 松下電器産業
第45回(1992年度) - 松下電器産業
第46回(1993年度) - 東芝
第47回(1994年度) - 松下電器産業
第48回(1995年度) - 松下電器産業
第49回(1996年度) - 松下電器産業
第50回(1997年度) - 松下電器産業
第51回(1998年度) - サントリー
第52回(1999年度) - サントリー
第53回(2000年度) - サントリー
第54回(2001年度) - 松下電器産業
第55回(2002年度) - 松下電器産業
第56回(2003年度) - 松下電器産業[6]
第57回(2004年度) - サントリー[7]
第58回(2005年度) - 松下電器産業[8]
第59回(2006年度) - パナソニック[9]
第60回(2007年度) - サントリー[10]
第61回(2008年度) - パナソニック[11]
第62回(2009年度) - サントリーホールディングス[12]
第63回(2010年度) - サントリーホールディングス
第64回(2011年度) - サントリーホールディングス
第65回(2012年度) - 東芝
第66回(2013年度) - サントリーホールディングス
第67回(2014年度) - 味の素
第68回(2015年度) - パナソニック
第69回(2016年度) - 大塚製薬
第70回(2017年度) - 大塚製薬
第71回(2018年度) - NTTドコモ[13]
第72回(2019年度) - パナソニック・福島民報社
第73回(2020年度) - サントリーホールディングス
第74回(2021年度) - サントリーホールディングス
第75回(2022年度) - サントリーホールディングス
第76回(2023年度) - 静岡市
脚注^ 広告電通賞
^ 『電通66年』p212-213
^ 広告電通賞とは
^ 『 ⇒第68回 広告電通賞展』(pdf)(プレスリリース)アド・ミュージアム東京、2015年8月。 ⇒http://www.admt.jp/exhibition/program/pdf/2015_daa68th/press_release.pdf。2015年11月28日閲覧。
^ 『電通66年』巻末資料p57-66(第1回?第21回)
^ ⇒過去の企画展示 2003(アド・ミュージアム東京)
^ ⇒過去の企画展示 2004(アド・ミュージアム東京)
^ ⇒過去の企画展示 2005(アド・ミュージアム東京)
^ ⇒過去の企画展示 2006(アド・ミュージアム東京)
^ 『 ⇒第60回広告電通賞決まる』(pdf)(プレスリリース)電通、2007年5月28日。 ⇒http://www.dentsu.co.jp/news/release/pdf-cms/2007040-0528.pdf。2015年11月28日閲覧。
^ 『 ⇒第61回広告電通賞決まる』(pdf)(プレスリリース)電通、2008年5月26日。 ⇒http://www.dentsu.co.jp/news/release/pdf-cms/2008041-0526.pdf。2015年11月28日閲覧。
^ 広告電通賞 入賞作品一覧
^ “広告電通賞