「公告」とは異なります。

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三越の前身、ゑちご屋のチラシ 中国の宋朝に作られた歴史上初の広告銅版画版[1]

広告（こうこく、英: advertising）は、非人的メッセージの中に明示された広告主が所定の人々を対象にし、広告目的を達成するために行なう商品・サービスさらにはアイデア（考え方、方針、意見などを意味する）についての社会的な情報伝播活動であり、その情報は広告主の管理可能な広告媒体を通じて広範に社会に流されるものである。

広告には企業の広告目的の遂行はもとより、消費者または利用者の満足化[2]、新しいモノや考え方・アイデアとの出会い、さらには社会的・経済的福祉の増大化などの機能をも伴う[3]ことになる。さらに多くの人々の価値観に影響を与え、長期に社会的文化的な影響を与える場合もあることから、本来的に（自主規制を含め）様々な規制の下におかれると言える。企業の他に、非営利機関、個人などが広告主となる場合もある。目次

1 概要

2 歴史

3 広告取引の仕組み

4 世界の広告

4.1 世界の主なメガ・エージェンシー（4大メガ・エージェンシー）


5 広告の産業規模

6 広告媒体

6.1 マスコミ四媒体

6.2 他の媒体

6.2.1 屋外広告

6.2.2 交通広告

6.2.3 動く媒体

6.2.4 その他のSP関連媒体


6.3 ニューメディア

6.4 インターネット広告あるいはウェブ広告

6.5 ダイレクト・メール広告

6.6 ネーミングとロゴマーク

6.7 ネーミングライツ（命名権）


7 トリプルメディア

8 広告コンテンツ

9 広告の規制

9.1 業種に対する規制


10 広告論と広告学科

11 広告研究者

11.1 日本


12 日本広告学会

13 日本の主な広告代理業

14 日本の外資系広告代理業

15 脚注

16 参考文献

17 関連項目

18 外部リンク

概要

一般に広告とされるものは、コマーシャルやチラシの拡散といった、メディアを介した宣伝活動に代表される。しかし、大衆社会では効果的な商品陳列から式典で鳩を放つといった象徴的行為まで、特定の事象を強調する存在は、媒介手段に因らず一定の文脈下では結果的に全て広告たり得る[4]。そのため、広告とそうでないものを分類する基準は物質的なものではなく、宣伝する意図性の有無が基準となる[4]。この意図性は広告の送り手が実際に意図を持つことを分析者が考察の中に入れる、という意味や、広告の受け手が「送り手の意図を推察」しながら広告を受け取る、という社会的なコミュニケーションのダイナミクスが広告にはある。

広告であるためには以下の3条件が整っていなければならないというのが米国流に見た広告の定義である。アメリカマーケティング協会やアメリカの多くの研究者の定義を踏まえて定義づけたものがある。
管理可能な広告媒体（広告主が宣伝しようとする場合、新聞記事やテレビ番組に取り上げてもらう管理不可能なパブリシティと区別するためである）

非人的メッセージ

明示された広告主 (advertiser) が行う

広告物（advertisement）は、紙や画像、映像、Webページ上の造形表現物のことであり、活動であるかどうか、社会に実際流されたものかどうか、といった点で、広告（advertising）とは、異なる概念である。一見、日本語の広告は英語の advertising と対応すると考えられがちであるが、ゆるキャラ、企業のパブリシティが記事や番組になったもの、冠イベント、ロゴマークをバックにした記者会見、自社サイトなど、英語の advertising や、その直訳のマーケティングの定義する広告には当てはまらないものが、日常使われる日本語の「広告」という言葉によって指し示されることが多い。日本語の広告が英語の advertising よりも意味が広く指し示すことが抽象的であることに留意が必要である。さらに、プロパガンダを政治宣伝、アドバタイジングを商業広告と区別して扱うことも妥当に思われがちだが、その区別はさほど容易いものではない。

大手広告代理業で最古のものは1864年創業のジェイ・ウォルター・トンプソン（JWT）と言われている[5][要出典]。