光棍節（こうこんせつ、中国語: 光棍?，.mw-parser-output .pinyin{font-family:system-ui,"Helvetica Neue","Helvetica","Arial","Arial Unicode MS",sans-serif}.mw-parser-output .jyutping{font-family:"Helvetica Neue","Helvetica","Arial","Arial Unicode MS",sans-serif}?音: gu?ng gun jie，クヮンクンチエ）は中国で11月11日に祝われる「独身者の日」のこと。「独身の日」ともいう[1]。
起源

「光棍」は中国語のスラングで「独身者」という意味であるが、「棍棒だけ」の意味[注 1]にもとれるため、「1」を棍棒に見立て「1」が4つも連続して並んでいるこの日が「棒だけしかない日=独身者の日」として中国のインターネットでジョークとして広まった。元は1993年に南京大学の寮生たちが始めたイベントとされている[2]。

独身者同志が集まってパーティーを開いたり、独身者が結婚相手を探したりといった、様々な活動が行われている。贈り物をすることも流行っていて、「双十一」（「双十節」の連想）は電子商取引会社（淘宝網）を持つアリババグループのコピーライトであり、毎年11月11日に最大の売上をあげるなど話題になっている[3]。2021年現在では「ダブルイレブン」とも称される[4]。

日本でも、2015年（平成27年）からソフトバンクグループによって「いい買い物の日」として輸入されている[5]。
経済効果

「双11」ショッピングイベントは、2009年11月11日に中華人民共和国で行ったECサイトの販促イベントが起源となる。2009年（1回目）の売上高は予想以上に達したので、以降、毎年11月11日、大手のアリババグループを始め、各大手通販サイトは一斉に大規模販促イベントを行う。中華人民共和国では既に全国民の「双十一ショッピングカーニバル（双十一購物狂歓節）」として定着して、その流通総額も毎年増加している。

アリババグループの取引額は下記の通り（いずれも中国標準時11月11日0：00 - 24：00の24時間）

2009年：0000.52億元

2010年：0009.36億元

2011年：0033.6億元

2012年：0191億元

2013年：0350億元

2014年：0571億元

2015年：0912億元

2016年：1207億元

2017年：1682億元

2018年：2135億元

2019年：2684億元

2020年：4982億元

2021年：5403億元[6]

となっている[7][8]。
脚注[脚注の使い方]
注釈^ 中国語の「光」には「ただ」「だけ」の意がある。

出典^ ⇒中国「独身の日」商戦　アリババ、７分弱で1600億円 日本経済新聞、2016年11月11日閲覧。
^ ⇒光棍節で独身生活の脱出を願う 中国時報
^ ⇒アリババ、11日の取引額最高　ネット通販5700億円（日本経済新聞）
^ “中国で世界最大級「ダブルイレブン」商戦始まる 今年のキーワードは「グリーン」と「低炭素」”. AFPBB News. フランス通信社（東方新報）. (2021年11月8日). https://www.afpbb.com/articles/-/3374850 2021年11月11日閲覧。 
^ ⇒11月11日を「いい買物の日」に制定！ Tポイント提携先のYahoo! JAPAN、ファミリーマート、ソフトバンク、TSUTAYAによる、リアル・ネット同時展開の“お買物の祭典”を11月3日?16日に開催 - ソフトバンク株式会社
^ “アリババ「独身の日セール」、初の「GMV非公表」の理由　?海外メディアは「数字ないと報道できない」と困惑”. ITmedia. (2022年11月11日). https://www.itmedia.co.jp/news/articles/2211/11/news026_5.html 2022年11月11日閲覧。 
^ ⇒双十一?成交?2684?元 2019年???再?新?? - 中国网
^ アリババグループ、天猫ダブルイレブンで過去最高の流通総額7兆円超を達成 - アリババグループ

関連項目

11月11日

サイバーマンデー

外部リンク

11月11日 独身の日を概観 - 森正弥 note