ラックス_(ビューティケア)

ラックスのロゴ

ラックス（LUX）は、ユニリーバから発売されているヘアケア・ボディケア製品。

日本ではヘアケア製品を中心に展開しており、ハリウッド女優をCMに起用したビューティブランドとして知られている。
概要

ラックスはイギリス生まれのブランド。ブランドの名前は、英語で高級・豪華・贅沢などを意味する「Luxury」（ラグジュアリー）に由来している。

1924年にはアメリカで高品質な化粧石鹸として発売された。以降、その時代を代表するハリウッド・スターを広告・キャンペーンに起用し、女性らしい美しさを追求するブランドとして世界100カ国以上に広がった。

現在は石鹸の他、ボディソープ、ボディローション、シャンプー、コンディショナー、トリートメントなどを発売。@media screen{.mw-parser-output .fix-domain{border-bottom:dashed 1px}}石鹸は世界No.1の売上[要出典]を誇っている。中国語表記＝力士
 日本での展開

日本では、1972年にギフト用石鹸を販売開始。その後ヘアケア製品を発売し、国内トップブランドへと成長。その他、ヘアスタイリング製品、ボディケア製品も発売している。
ヘアケア製品の歴史

 1989年 - ヘアケアブランドとして"シルクのように美しい髪"をうたい、ダメージケア機能をもつ「ラックススーパーリッチ」を発売。

1997年 - ロングヘア・パーマヘアが流行し、髪のダメージへの意識の高まりを背景に、日本で初めてダメージの“補修効果”をうたうことに成功（当時、“補修効果”は訴求が困難とされていたが、画期的に機能性の高い製品を実現し、可能となった）。

1998年 - ヘアケア製品トータルの年間売上金額で、シェアNo.1を獲得する。1998年 - 2008年の市場占有率1位を獲得している [1]。

1999年 - CMにキャサリン・ゼタ＝ジョーンズを起用。

2001年 - 日本で初めてダメージの“選択的補修機能”をうたった製品を発売。ダメージ機能を進化させ、髪の傷んだ部分を探しだしてダメージレベルに合わせて適切な補修をする機能を実現した。

2003年 - CMにナタリー・ポートマンを起用。フェンシングをこなすポートマンとともにCM挿入歌が話題にとなり、楽曲「LOOKIN' FOR LOVE IN YOU」(AiMEE) がCD化された。

2006年 - 多様化するダメージケアのニーズに応え、スーパーリッチシャイン、スーパーダメージリペアの2シリーズの展開を開始。

2012年3月8日 - ローズ・オブ・ジェリコを配合した「LUX BIOFUSION」を発売。

2012年8月20日 - 年齢による「根元のハリ」「うねり」「パサつき」に着目した「ビューティリファイン」シリーズを発売。

2014年9月22日 - 「ルミニーク」シリーズを発売。シャンプーはラックスブランドで初のノンシリコン処方を採用する。

2015年2月23日 - 「スーパーリッチシャイン」と「スーパーダメージリペア」の処方を改良し、「スーパーリッチシャイン」シリーズとしてリニューアル。「美容液スタイリング」シリーズを全面刷新。

2016年8月22日 - ストレートヘア向けの新ライン「スーパーリッチシャインストレート&ビューティー」シリーズを発売。これにより、「スーパーリッチシャイン」シリーズは既存の「モイスチャー」・「ダメージリペア」と合わせて3ライン体制となる。

2017年

2月20日 - 「ルミニーク」シリーズを処方改良し、新たにトリートメント製品を発売。

3月20日 - 「ルミニーク」シリーズに、パラベン・合成着色料無添加設計の「ボタニカルピュア」を発売。

8月22日 - 「プレミアムボタニフィーク」シリーズを発売。

製品開発

日本人の髪質を研究し、日本人の消費者向けに製品開発を行っているが、多国籍企業である利点を生かし、イギリスを始めとした世界各国の研究所とコミュニケーションをとり、最先端の技術を取り入れている。

髪質以外の部分でも、何度も日本で消費者調査を重ねて消費者ニーズや動向を徹底的に調査し、それらに対応する製品開発を行っている。

仕上がりや補修効果だけでなく、使用感や香りなども含めて総合的に高い評価が得られる製品を目指しており、製品開発における試作品の数は18,000個にものぼる。
エピソード

Size:25 KB
出典: フリー百科事典『ウィキペディア（Wikipedia）』
担当:undef