この項目では、栃木県宇都宮市にある商店街について説明しています。山梨県甲府市にある商店街については「丸の内 (甲府市)#オリオンスクエア」をご覧ください。
東端部（バンバ通りとの交差点）

オリオン通り（オリオンどおり）は、栃木県宇都宮市にあるアーケード商店街。

栃木県最大の繁華街とされる。1948年（昭和23年）12月に設立され、当時は一条町、江野町、曲師町の3つの町にまたがっていたことから、3つの星が並ぶオリオン座にちなんで命名された[1]。

ここでは、オリオン通りのさらに西に伸びる商店街ユニオン通りや、オリオン通りの裏手にある商店街・親水公園釜川プロムナードについても記述する。
オリオン通りアーケード内

東武宇都宮駅から東側（JR宇都宮駅方面）、宇都宮二荒山神社前のバンバ通りに向かって約500mのうち、西側の280mは宇都宮オリオン通り商店街振興組合に属しアーケードは（1967年〔昭和42年〕設置[1]、1990年（平成2年）に現在の半透明のドーム形状で開閉可能な構造に建て替え[2]）、釜川より東側の220mはオリオン通り曲師町商業組合に属しており、アーケードは1973年（昭和48年）に初代の三角屋根を設置し、1995年（平成7年）に現行の開閉可能な三角屋根に建て替えた。3階までテナント入居に対応し三角屋根の最も高いところは高さ16mである[2]。アーケードは、新型コロナウイルス感染症 (2019年)感染拡大防止のためイベント開催時に換気のために開放されたこともある[2]。

その業種はカフェ、飲食店、食料品店、衣料品店、レコード店、宝飾品店、薬局、映画館など多岐にわたる。さらにアーケードの東の端にはMEGAドン・キホーテ、西の端には東武宇都宮駅直結の東武宇都宮百貨店が位置しており、地域の集客力を支えている。また並行する大通り沿いには「池上町商店街」と「馬場町通り商店街」が形成され、大通りとオリオン通り間の界隈には「東武馬車道通り商店街」「二荒通り商店街」「鉄砲町商店会」「馬場南通り商店会」「宇都宮中央通り商店会」が、また周辺には「バンバ通り商店街」「日野町商店街」「みはし通り商店会」など多くの商店街群があり、栃木県内で最大の繁華街を形成している。宮っ子はこの界隈を「マチ（街）」と呼ぶ。また、この東武宇都宮駅周辺の商店街群を合わせた繁華街全体をオリオン通りと呼ぶ場合もある。

土日祝日・連休には県内外から訪れる多くの購買客により賑わうほか、平日午後は栃木街道周辺や大通り沿いに立地する大学や専門学校・高等学校の学生が立ち寄る姿が目立つ。さらに、宇都宮Festa内のオタク系ショップの効果から、最近ではオタクやコスプレイヤーなどの新規の客層が現れているなど、シャッター通り化する地方商店街が多い中、宇都宮市の中心市街地は比較的健闘しているといえる。

それでも2000年代には、衰退傾向が目立ってきた。要因としては従前から続く車社会化のほか、足利銀行の経営危機による栃木県の経済活動の停滞、JR宇都宮駅前にララスクエア（現・トナリエ宇都宮）、商店街周辺にパルコ（閉店）などの大型商業施設が続々出現したことによる客層の分散や上記施設内への店舗の移転[3]、湘南新宿ライン開業による東京副都心（池袋・新宿・渋谷）への購買客流出などがある。そこで、地元大学との産学連携、地域住民の商店街運営への参画促進[4]に取り組んだほか、アーケード内の一角に市民広場「オリオンスクエア」を整備してイベントを実施するなどの各種活性化事業を実施し、来街者を増加させる努力を重ねている。2012年6月には、下野新聞社がニュースをテーマにしたカフェ「NEWS CAFE」（現・下野新聞 NEWS CAFE 茶果 tea room）を出店した[1]。