この項目では、テレビにおける時間帯について説明しています。

JNN系列で放送されていた報道番組については「JNNニュース22プライムタイム」をご覧ください。

FMヨコハマで放送されている音楽番組については「PRIME TIME」をご覧ください。

2006年 - 2009年に販売されていたビールについては「アサヒビール」をご覧ください。

アメリカのテレビ番組については「プライムタイム (アメリカのテレビ番組)」をご覧ください。

「ゴールデンタイム」はこの項目へ転送されています。その他の用法については「ゴールデンタイム (曖昧さ回避)」をご覧ください。
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プライムタイム（英語：prime time）は、テレビ業界において夜の看板番組が並ぶ時間帯のこと。ただ国や地域によって具体的な時間帯は異なり、日本では毎日19:00 - 23:00の時間帯[1]、アメリカの東部時間帯と太平洋時間帯に属する州では月 - 土曜の20:00 - 23:00と日曜の19:00 - 23:00の時間帯を指す。別名、プライム帯。

この時間帯は1日の中で最も視聴率が高くなる時間帯であるため、各局とも花形ともいえる番組が並んでおり、その局の活力を示す指標ともとらえられ重要視される。
日本におけるプライムタイム
特徴

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この時間帯は職場や学校などからの帰宅後で在宅率が高いために視聴率が高く、各局の花形番組が並んでいるため、その局の活力を表す指標として重要視されている。なお、一部地方局ではこの時間帯のローカル枠・ローカルセールス枠に自社制作番組を放送していることがある。

日本でテレビ視聴率を測定しているビデオリサーチでは、1971年からプライムタイムについての視聴率の測定・調査をはじめている。また、ニールセン社も日本市場に参入した1965年から撤退した2000年までは、プライムタイムについての視聴率の測定・調査を行っていた。

日本においては、プライムタイムのうち19時から22時までの時間帯をゴールデンアワー、ゴールデンタイム[2]と呼び、22時から23時までの時間帯と区別することが多い。広告業界においてはプライムタイム全体で広告料は最高ランクの「Aランク」とされており、22時から23時までの時間帯とそれ以外の間で取り扱いに差がない[注釈 1]。

同類語に全日、ノンプライムなどがある。また、テレビ朝日系列ではプライムタイムを過ぎた23:00 - 翌日1:00（深夜番組も参照）を「プライム2」、日本テレビ系列では同様の時間帯を「プラチナゾーン」と定義している。

1980年代以前は、大人対象でも基本的にファミリー向けの番組や純然たる子供向けの番組が多かったが、1990年代以降は部活動や学習塾などで帰宅時間の遅くなる児童・生徒が増えるなど生活スタイルの変化の影響を受けこの時間帯の編成にも変化が生じている。

予算のかかる実写特撮は1980年代までにほぼ撤退し、少子化や動画配信など視聴媒体の多様化による影響でアニメ番組も民放キー局では2019年秋 - 2020年秋は一時的に空白状態になり[注釈 2][3][4]、主に週末の19 - 21時から放送される2時間枠・単発の特別番組が年に数回放送される程度となっている[注釈 3]。