ビオレは、花王が展開する洗顔料・基礎化粧品を中心とした化粧品ブランドである。関連製品として、ボディソープの「ビオレu」や男性向けの「メンズビオレ」がある。
目次

1 概要

2 現行製品一覧

2.1 フェイスケア製品

2.2 ボディケア製品

2.3 インバスヘルスケア

2.4 業務用製品


3 製造終了品

4 海外での展開

5 現在のCMキャラクター

6 過去のイメージキャラクター

7 注釈

8 関連項目

9 外部リンク

概要

従来石鹸や洗顔料が弱アルカリ性（石鹸の製造過程に由来）である中で、1980年に中性（酸性でもアルカリ性でもない）というビオレ洗顔フォームを発売、素肌にやさしい中性の洗浄成分MAP（モノアルキルフォスフェイト）を主成分とした洗顔料で、突っ張らない洗い上がりというコンセプトを打ち出した。1984年に、前述のビオレ洗顔フォームと同じ中性の洗浄成分を主成分とした全身洗浄料「ビオレu」を発売。1996年に小鼻の毛穴に詰まった角栓（毛穴にたまった汚れや皮脂や古い角質が混ざった固形状の汚れのことで、これが毛穴を押し広げることで、毛穴の目立ちや黒ずみの原因となる）を取るシート状のバック「ビオレ毛穴すっきりパック」を発売、貼ってはがすだけの手軽さと目に見える効果で、日本はもとより、海外でも支持され、大ヒットした。中性洗顔料は他社類似後発品も多かったが、1999年にビオレu発売と共に中性から素肌と同じ弱酸性に変更された。マーケティング活動の成果から、弱酸性というそれまではあまり聞かなかった言葉を一気に浸透させ、他社も似た動きを見せている。

同シリーズは肌にやさしいというコンセプトで売上を伸ばし、特に「ビオレu」では肌の敏感な乳児や幼児の肌にも使うことが可能であるとして、幼い子供のいる家庭にも利用がみられ、テレビCMシリーズでも子役を起用したりアニメーションなどで子供に使えることをアピールしている。「ビオレu」のCMシリーズでは、「ビオレママ」なる子供の世話を精一杯がんばるおかあさん像を登場させ、生活の節々で同製品を利用する様子を描いている。また2011年10月の全面リニューアルでは、アニメーションのビオレママに加えて、渡辺満里奈・瀬戸朝香・MEGUMIをCMキャラクターに起用していた。なお、「ビオレu」では、英字表記のブランドロゴに加えてカタカナ表記の「ビオレ」ロゴも併記されており、カタカナ表記の「ビオレ」のほうがより大きく表記されている。

2017年2月には、制汗アルミニウム塩（制汗効果のある成分）を無配合としたデオドラント剤「薬用デオドラントZ」を発売。本品は「メンズビオレ 薬用デオドラントZ」として男性向けにも同時発売されている。ラインナップは「ビオレ 薬用デオドラントZ」と「メンズビオレ 薬用デオドラントZ」で共通化しており、エッセンスとロールオン、2018年2月に追加発売された全身用スプレーの3タイプで、それぞれに無香料と香りつき（「ビオレ 薬用デオドラントZ」はせっけんの香り、「メンズビオレ 薬用デオドラントZ」はアクアシトラスの香り）を設定しているが、処方設計がそれぞれ異なるほか、容器の色が「ビオレ 薬用デオドラントZ」がピンク、「メンズビオレ 薬用デオドラントZ」がブラックとなっている、また、「メンズビオレ 薬用デオドラントZ」は「ビオレ 薬用デオドラントZ」よりも内容量が多めとなっている（エッセンス メンズビオレ:40g/ビオレ:30g、ロールオン メンズビオレ:55ml/ビオレ:40ml、全身用スプレー メンズビオレ:130ml/ビオレ:110ml）。同時期に、日やけ止めブランド「ビオレさらさらUV」を「ビオレUV」に改名した。また、「ビオレ 薬用デオドラントZ」「メンズビオレ 薬用デオドラントZ」に関しては、2019年2月に医薬部外品に該当しない商品が発売されたため、シリーズ名が「ビオレZ」「メンズビオレZ」に改名された。

男性向けブランドの「メンズビオレ」は2008年以降、3年周期で刷新されており、2014年3月にパッケージデザインを刷新した。

なお商品名由来は、同社商品サイトによればギリシャ語の“Bios”（生活）と“Ore”（満ち足りた）の合成語とのこと。当初は洗顔料や基礎化粧品としてのシリーズではあったが、ボディソープ展開以降には洗面から入浴という生活の中のリフレッシュないしリラックスタイムを彩る製品ともなっている。

「ビオレ」「ビオレu」「メンズビオレ」の商品パッケージには「kao」のシンボルマークが付いているが、少なくとも2000年代以降の放映されているビオレブランドのテレビCMには「kao（現CI導入以前の「花王」を含む）」のシンボルマークは一切出していない。またビオレブランドの洗顔料やメイク落としのテレビCMではCMの最後に英字表記のブランドロゴを出し、サウンドロゴが流れる。ブランドロゴの下には「素肌によろこびを」というメッセージが小さな文字で添えられている。

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現行製品一覧
フェイスケア製品

洗顔料

ビオレ スキンケア洗顔料 - 2011年8月発売。従来発売していた「洗顔フォーム」に替わる製品。2016年2月にリニューアルし、白基調のパッケージに刷新した。

モイスチャー - サイズラインナップは従来の「洗顔フォーム」を継承し、ミニ（30g）、小（60g）、大（130g）の3サイズ。なお、大サイズは従来の「洗顔フォーム」から20g増量した（110g→130g）。

リッチモイスチャー - 「スキンケア洗顔料」へのリニューアルに伴い、内容量を従来の「洗顔フォーム しっとりクリームin」から20g増量した（110g→130g）。

スクラブin　- 「スキンケア洗顔料」へのリニューアルに伴い、内容量も従来の「洗顔フォーム うるおいスクラブin」から30g増量した（100g→130g）。

オイルコントロール - 2014年2月発売。2010年3月をもって製造を終了した「洗顔フォーム すっきりディープクリア」の実質的な後継製品。2016年2月のリニューアルに伴い、従来の「ディープクリア」から製品名を変更した。

薬用アクネケア【医薬部外品】 - 2012年2月発売。


ビオレ マシュマロホイップ - 泡タイプ。2019年3月にリニューアルされ、処方改良するとともに、本体はボトル胴体をフィルムで覆った仕様に、つめかえ用は注ぎ口のストローを無くす替わりに、凹凸入りのダブルフック形状に変更した「新・安心つめかえパック」となった。

モイスチャー - 2010年4月のリニューアル時につめかえ用を追加。2015年2月のリニューアル時に「ビオレ マシュマロホイップ」から製品名を変更した。

リッチモイスチャー - 2011年2月発売。2013年2月のリニューアル時に「マシュマロホイップ リッチタイプ」から製品名を変更。

オイルコントロール - 2015年2月発売。2017年春のリニューアル時に「マシュマロホイップ ディープクリア」から製品名を変更。

薬用アクネケア【医薬部外品】 - 2013年2月発売。


ビオレ おうちdeエステ

肌をやわらかくする マッサージ洗顔ジェル - 2016年10月発売。ジェルタイプ。発売当初は「30秒のマッサージ洗顔ジェル」として発売されていたが、2017年秋に商品名が変更となった。

肌をなめらかにする マッサージ洗顔ジェル - 2017年10月発売。