ショーウインドー(show window)は、店舗の路面に設置された、ガラス張りの飾り棚。商品などを並べることで店頭に通行人を引きつけ、購買意欲を高めることを目的に設置される[1]。
日本語では陳列窓(ちんれつまど)とも呼ぶ。英語ではdisplay windowとも呼ばれる。また、イギリス英語ではshop window、アメリカ英語ではstore windowとも表現される。ショーウインドーに展示する行為や技術、またその商品自体のことをウインドー・ドレッシング(window dressing)またはウインドー・ディスプレー(window display)[2]と称する。
消費者がショーウインドーを見て楽しむことを「ウインドー・ショッピング(window shopping)」という[3]。 商品陳列および空間演出を、店の従業員自ら行わずに、外部の専門職であるディスプレイデザイナー(ウィンドードレッサーとも)や、それら専門職を抱えるディスプレイ業者に依頼する場合もある。 ガラスへの外部の景色・室内蛍光灯などの映り込みをよしとしない考え方をとる店舗では、低反射ガラス・無反射ガラスを窓にはめ込むことや、よりローコストな反射防止フィルムの貼付を導入して、陳列の効果を高めている[4]。 ショーウインドーの原型となった最初の陳列用の窓(ディスプレイ・ウインドー)は、誇示的消費 アメリカでは1898年に全米窓業者協会が設立され、専門誌『The Show Window』も創刊された[7]。 日本の百貨店・三越は、1903年(明治36年)に土蔵造りだった和風建築を改造して、ショーウインドーを設置したという。1915年(大正4年)には、『ウヰンド画報』というショーウインドーを専門に扱う月刊誌が創刊された[8]。
技術
業種
衣料品販売店では、マネキン人形が陳列される。
日本のコンビニエンスストアにおいては、道路や駐車場に面する窓際に書籍売り場の本棚が置かれ、外に最新雑誌の表紙を向ける「ゴンドラ陳列」が、ショーウインドー的な役割を担ってきた。しかし、その効果に関しては疑問の声も挙がっている[5]。
歴史
ギャラリー
黎明期
パリ
トロント(1937年)
現代
カーン
ウォータールーヴィル