ショーウインドー（show window）は、店舗の路面に設置された、ガラス張りの飾り棚。商品などを並べることで店頭に通行人を引きつけ、購買意欲を高めることを目的に設置される[1]。

日本語では陳列窓（ちんれつまど）とも呼ぶ。英語ではdisplay windowとも呼ばれる。また、イギリス英語ではshop window、アメリカ英語ではstore windowとも表現される。ショーウインドーに展示する行為や技術、またその商品自体のことをウインドー・ドレッシング（window dressing）またはウインドー・ディスプレー（window display）[2]と称する。

消費者がショーウインドーを見て楽しむことを「ウインドー・ショッピング（window shopping）」という[3]。
技術

商品陳列および空間演出を、店の従業員自ら行わずに、外部の専門職であるディスプレイデザイナー（ウィンドードレッサーとも）や、それら専門職を抱えるディスプレイ業者に依頼する場合もある。

ガラスへの外部の景色・室内蛍光灯などの映り込みをよしとしない考え方をとる店舗では、低反射ガラス・無反射ガラスを窓にはめ込むことや、よりローコストな反射防止フィルムの貼付を導入して、陳列の効果を高めている[4]。
業種

衣料品販売店では、マネキン人形が陳列される。

日本のコンビニエンスストアにおいては、道路や駐車場に面する窓際に書籍売り場の本棚が置かれ、外に最新雑誌の表紙を向ける「ゴンドラ陳列」が、ショーウインドー的な役割を担ってきた。しかし、その効果に関しては疑問の声も挙がっている[5]。

歴史

ショーウインドーの原型となった最初の陳列用の窓（ディスプレイ・ウインドー）は、誇示的消費の水準が急速に高まっていった18世紀後半のロンドンに出現した。この新しい小売の手法を最初に試みたひとりは、小売商人フランシス・プレイスで、彼はチャリング・クロスで営んでいた洋裁の店の前面に、大きな板ガラスを用いた窓を設置した。これには多くの非難も出されたが、プレイスは回顧録の中で、「ウインドーからより多くの商品を販売することによって、給与を支払っている職人の賃金や、施設維持に必要な経費などがまかなえた」と記している[6]。

アメリカでは1898年に全米窓業者協会が設立され、専門誌『The Show Window』も創刊された[7]。

日本の百貨店・三越は、1903年（明治36年）に土蔵造りだった和風建築を改造して、ショーウインドーを設置したという。1915年（大正4年）には、『ウヰンド画報』というショーウインドーを専門に扱う月刊誌が創刊された[8]。
ギャラリー
黎明期


パリ（1927年 by ウジェーヌ・アジェ）

トロント（1937年）

現代


カーン

ウォータールーヴィル

場所不明

銀座（和光）

渋谷（COACH）

横須賀

梅田（出窓風）

四条河原町阪急

大阪駅前第3ビル

比喩表現

「ウィンドードレッシング」は、上記より転じ、不正直なもの、欺瞞的なものなどを意味する比喩表現としても用いられる[9]。とりわけ、企業会計における粉飾決算の意味に用いられる[10]。

朝鮮民主主義人民共和国の平壌は、「（外国向けの）ショーウインドー都市」と評されたことがある[11]。
脚注^ スーパー大辞林3.0
^ 『ウインドーディスプレー』 - コトバンク
^ カタカナ新語辞典
^ ⇒窓フィルム - ガラス・建装時報
^ ⇒COBSトレンドサプリ: コンビニのガラス面に並んでいる(見せている)雑誌の効果は？ - COBS ONLINE／コブス オンライン（日経ビジネスAssocie）
^ Patrick Robertson (2011). Robertson's Book of Firsts: Who Did What for the First Time. Bloomsbury Publishing. https://books.google.com/books?id=2TEEaCrPiWsC&dq=Robertson%27s+Book+of+Firsts:+Who+Did+What+For+the+First+Time&hl=en&sa=X&ei=C1QjUpCfHbCg7AaoqIDoDA&ved=0CD4Q6AEwAA 2013年2月7日閲覧。 
^ 『世界大百科事典』平凡社 ショーウィンドー
^ 『銀座のショーウインドウ』日本ディスプレイデザイン協会企画編集委員会・著（2004年、六耀社、p.34-35）
^ .mw-parser-output cite.citation{font-style:inherit;word-wrap:break-word}.mw-parser-output .citation q{quotes:"\"""\"""'""'"}.mw-parser-output .citation.cs-ja1 q,.mw-parser-output .citation.cs-ja2 q{quotes:"「""」""『""』"}.mw-parser-output .citation:target{background-color:rgba(0,127,255,0.133)}.mw-parser-output .id-lock-free a,.mw-parser-output .citation .cs1-lock-free a{background:url("//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/6/65/Lock-green.svg")right 0.1em center/9px no-repeat}.mw-parser-output .id-lock-limited a,.mw-parser-output .id-lock-registration a,.mw-parser-output .citation .cs1-lock-limited a,.mw-parser-output .citation .cs1-lock-registration a{background:url("//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/d/d6/Lock-gray-alt-2.svg")right 0.1em center/9px no-repeat}.mw-parser-output .id-lock-subscription a,.mw-parser-output .citation .cs1-lock-subscription a{background:url("//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/a/aa/Lock-red-alt-2.svg")right 0.1em center/9px no-repeat}.mw-parser-output .cs1-ws-icon a{background:url("//upload.wikimedia.org/wikipedia/commons/4/4c/Wikisource-logo.svg")right 0.1em center/12px no-repeat}.mw-parser-output .cs1-code{color:inherit;background:inherit;border:none;padding:inherit}.mw-parser-output .cs1-hidden-error{display:none;color:#d33}.mw-parser-output .cs1-visible-error{color:#d33}.mw-parser-output .cs1-maint{display:none;color:#3a3;margin-left:0.3em}.mw-parser-output .cs1-format{font-size:95%}.mw-parser-output .cs1-kern-left{padding-left:0.2em}.mw-parser-output .cs1-kern-right{padding-right:0.2em}.mw-parser-output .citation .mw-selflink{font-weight:inherit}Pearsall, Judy (2002). Concise Oxford English Dictionary. New York: Oxford University Press, Inc.