「コマーシャル」と「CM」はこの項目へ転送されています。その他の用法については「コマーシャル (曖昧さ回避)」、「CM (曖昧さ回避)」をご覧ください。
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やノートページでの議論にご協力ください。コマーシャルメッセージ(英: Commercial Message)とは、メディアを通じての商業用の情報全般および、その情報自体。この項目では特に放送における広告について記述する。 もとはマスメディアに限った語ではなかったが、ラジオ・テレビ放送のうち、放送番組の前後や番組の途中に本編を中断して流される広告放送のことを、やがてはテレビ・映画・インターネットなどの動画広告全般を指すことが一般的になった。 日本語ではコマーシャル[1]、CM[1]、CF(commercial filmの略)[2]とも略される。その他、お知らせという言葉が(特にラジオ番組で)使用されることもある。 英語圏ではCMを含む広告全般自体(看板・ダイレクトメール・出版・放送・インターネットなど)を総じてアドヴァタイジング (advertising)、略してアド (ad) と呼ぶのが一般的であり[注釈 1]、辞書によっては「commercial message」は和製英語であると指摘している[3]。 テレビで流される広告は、英語では主にテレビジョン・アドヴァタイズメント (television advertisement
概要
CMは、一般的には民間放送局が広告料収入を得るための手段となっている。 スポンサーが消費者へ向けて、以下の内容を提示し、訴求する。 制作者は、CMが聴取者・視聴者の印象に残るべく、音楽、ドラマ仕立てのシナリオ、ナレーション、突飛なキャッチフレーズなどを用いて、さまざまな工夫をこらす。インターネットの普及以降、ナレーションの最後に「○○(商品名や企業名など)で検索!」とインターネット検索をうながす一言を加えるものも出てきている。各手法は後述。 あらゆる創造性や芸能が不可欠となったCMの制作現場は、作詞家・作曲家、歌手、コピーライター、映像監督、俳優、放送タレントなど、あらゆるクリエイターの登竜門となった。 CMはスポンサー自身が制作する場合、放送局やその系列のプロダクションが制作する場合、専門のプロダクションが制作する場合がある。それらを広告代理店が仲介する。制作に関わる体制や技術は後述。 広告宣伝業界では、限られた秒数内で企業や商品のイメージ、購買意欲などをそそる効果をはかるため、CMにおいてBeauty(=美女)、Beast(=動物)、Baby(=乳幼児)の「3B」と呼ばれるモチーフを用いることが伝統的な手法として定着している。これら「3B」は、人間の心理上、漠然と物を見ているときにも目に留まりやすい事物であり、CM以外にも広告宣伝全般で応用されている。 CMには様々な分類法がある。以下の事例は日本を例に取る。
内容と手法
企業名
商品名またはサービス名
上記の特徴 - 価格、販売場所や日時、キャッチコピーとしてのスローガン
3B
CMの種類
契約別の分類[4]
タイムCM - 番組の枠内で放送される、提供スポンサーのCM
スポットCM - 番組と番組の間の時間帯=ステーションブレイク(Station break、SB、ステブレ)[5]で放送される単発のCM
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出典: フリー百科事典『ウィキペディア(Wikipedia)』
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