この項目「コカ・コロニゼーション」は翻訳されたばかりのものです。不自然あるいは曖昧な表現などが含まれる可能性があり、このままでは読みづらいかもしれません。（原文：19:07, 13 July 2020）
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モロッコのハイアトラス山脈にあるコカ・コーラの広告。日本の湯乃鷺駅にあるコカ・コーラの自販機（奥）とベンチ（手前）

コカ・コロニゼーション[注釈 1]（Cocacolonization）とは、アメリカ合衆国の清涼飲料コカ・コーラを中心に推し進められているアメリカ文化のグローバル化（アメリカナイゼーションともいう）のことであり[2]、「Coca-Cola（コカ・コーラ）」と「Colonization（植民地化）」のかばん語である[3]。

この語は1949年にフランスにおいて、フランス共産党によるコカ・コーラへの批判の中で初めて文章中で使用された[4]。さらにその翌年には、フランスの財務省がコカ・コーラの国内進出に反対した。それは、コカ・コーラの国内進出がフランスの戦後復興にとって役に立たないばかりか、むしろ国内から米国へ利益が流出してしまうからという理由であった。フランス共産党はまた、コカ・コーラの流通システムがスパイネットワークとして利用されることになるとも警告した。

第二次世界大戦と冷戦を通じ、アメリカ国外の多くの人々がコカ・コーラをアメリカの文化に関連付けた。ヨーロッパにおいて、コカ・コーラという商品は単なる炭酸飲料ではなくボトル入りのアメリカとみなされていたことから[2]、ヨーロッパの人々の民族主義的アイデンティティの侵入と結び付けられ[5]、一部のヨーロッパ人たちは、自国にコカ・コーラが進出してくることを拒絶した。

歴史的概念としてのコカコロナイゼーションは、1994年にラインホールド・ワグナイトナー（ドイツ語版）の著書「コカコロナイゼーションと冷戦：第二次世界大戦後のオーストリアにおける米国の文化的使命」の出版によって、ヨーロッパのアメリカ化の論争で認知度を高めた[3]。アメリカは、コカ・コーラやリーバイスのジーンズなどの消費財の普及や、ロックンロールやマーロン・ブランドの黒い革のジャケットなどの文化的シンボルを通じて、アメリカの理想を拡大することで文化帝国主義を試み、ヨーロッパでの民主主義の促進を行った。

この語は医学文献においても、ライフスタイルの変化や2型糖尿病などの特徴的な慢性疾患の発生率の増加を表すことばとして使われている[6][7][8]
歴史

コカコロナイゼーションという概念は、第二次世界大戦初頭にさかのぼる[2]。一部の国はアメリカの清涼飲料を拒絶したが、他の国はそれを公然と受け入れた[5]。「このブランドは1880年代後半にさかのぼるが、基本的なブランド提案-コカ・コーラは満足している。コカ・コーラは楽しくてさわやかな飲み物だ-ブランド名とその独特のロゴも同様に、ほとんど変わっていません。」[9]このようなコカ・コーラのイメージは今日も続いている。
第二次世界大戦

第二次世界大戦が勃発してアメリカ軍が海外に派遣されたとき、コカ・コーラ社はアメリカ兵がどこでも5セントでコーラを入手できるようにすると誓った[10]。こうして同社は太平洋と西部戦線で瓶詰めステーションを建設した。 第二次世界大戦の旧式コカ・コーラ自動販売機。

ドイツ人はコーラを「ユダヤ系アメリカ人」の飲み物であると認識していた[2]。一方ソビエト連邦では、戦争の英雄マーシャルゲオルギー・ジューコフがコーラを愛飲していたが、ソビエトの指導者ヨシフ・スターリンはコーラをアメリカ帝国主義の象徴と見なし、あらゆる形での消費を禁じた。

太平洋戦争の前線では、コーラを軍隊に運搬するのに非常に苦労した。この問題に対処するために、同社は太平洋のあらゆる島全体に携帯式のソーダマシンを設置した[11]。アジア諸国の人々は初めてコーラを飲んだ。同社によれば「コーラはアメリカ人の生き方を象徴するものだった。」という理由で飲み物は島中に広まったという。

戦争中、コカ・コーラは世界中で広告を展開し、広告の多くは現地住民とコーラを飲むアメリカ兵があしらわれていた[11]。またアメリカ国外向けのコカ・コーラの広告は、現地の母国語で書かれていた。人気のある広告は、ニュージーランド、ロシア、フィリピン、ニューファンドランド、イタリア、イギリスおよびポーランドでコーラを持っているアメリカ人を好意的にイメージしていた。コカ・コーラによれば、「アドミラル諸島のジャングルからリビエラの役員クラブまで」コーラが普及していた。
1940年代後半と冷戦

第二次世界大戦が終わり、コカ・コーラはヨーロッパやアジアの国々へと進出した。1947年にはオランダ、ベルギー、ルクセンブルクでコカ・コーラの瓶詰め作業を開始し、1949年の時点ではスイスやイタリア、フランスといった国々でも瓶詰め工場を設立していた[5]。作家のマーク・ゴードンは、「アメリカ人の理想は、彼らがコーラの瓶を飲むたびにヨーロッパ人に押し付けられていた」と述べた。1950年代初頭時点、エジプト、アイスランド、イラン、西アフリカ、ニューギニア島を含む3つの大陸に63のボトリング工場があった[11]。コカ・コーラを含む多くの米国企業はヨーロッパへの展開を通じて利益を得た。これらの外国の取り組みを通じて、米国はいくつかの米国企業の拡大を通じて非公式にビジネスと企業帝国を築くことができた[12]。中国の旧正月仕様にデザインされたコカ・コーラの店舗。

冷戦の時点では、コーラを受け入れない国も出てきた。