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番組宣伝（ばんぐみせんでん）とは、特定の番組の視聴率・聴取率を上げるために行う宣伝、広告活動である。
番宣（ばんせん）と略されることもある。なお、番組宣伝をメインにした番組は「番宣番組」の項を参照のこと。 民放の場合、人気番組のスポンサーが同じで同じ系列の放送局の場合、新番組や視聴率が低迷している番組の援護をするために行うことがある。 NHKなどの場合は、予告としてニュースやローカルニュースで流したり、スペシャル番組や新番組（特に連続ドラマ）のPRのために使われることが多く、広告が禁止されていることもあってステーションブレイク[注釈 1]枠で番組の予告を兼ねて流すという手法が多用されている。また総合テレビのインタビュー番組である「スタジオパークからこんにちは」「土曜スタジオパーク」は、放送全篇が番組宣伝要素の強いものになっている。またFM・ラジオ第1放送の「岡田惠和 今宵、ロックバーで?ドラマな人々の音楽談義?[注釈 2]」では、インタビュアーの岡田惠和が脚本家であることから、NHKで直近に放送されるドラマの出演者、さらには民放における岡田脚本作品の出演者が登場し、放送局の垣根を超えた番組宣伝要素が強い内容である時も多い。 関西テレビ放送では主に毎週土曜日深夜最終の天気予報で、協賛スポンサーが付かない場合に、自社製作の番組宣伝を兼ねてその見所の一部を編集したものを放送しているケースがある（月曜ドラマや日曜日夕方の単発特番など）。 テレビ局では自局のCM枠でテレビ番組のPRを行う。また、テレビとラジオの兼営局の場合には、自局の放映するテレビ番組についてラジオでも番宣が行われることがある。なお、複数の系列局のシリーズ企画や共同企画の場合には他系列局での放送回についてもテレビあるいはラジオでPRを行うことがある（BS民放5局共同特別番組『久米宏・未来への伝言?ニッポン100年物語?』など）。 近年はNHKおよび在京キー局が時間帯を問わずに「今夜の〇〇（系）は」と題して当日あるいは翌日のゴールデンタイムの番組の番宣をタイムテーブル順に行うCMが放送されている。放送は基本的に関東地区のみだが、TBSとフジテレビは局名を外したバージョンを地方局に配布しているほか、日本テレビでは当日午前0時に局公式YouTubeアカウントに、フジテレビは同じく午前7時に局公式XアカウントにCM映像（関東エリアで放送されるバージョン）が投稿されて全国で見られるようになっている（CM自体も「日テレ系」と銘打っているため、そのまま放送する系列局もある）。
番組宣伝の方法
街頭での宣伝
出演者が街頭などで行う宣伝活動。主に放送局周辺で行われることが多い。
商業地にあるビルでの巨大ポスター、大型映像装置（デジタルサイネージ）。
他番組での宣伝
番組宣伝の主な手法
番組の出演者をゲストとして出演させる、または番組ポスター等関連するものを映す。
スペシャル番組に番組ごとのチームなどで参加する。改編期や年末年始に多い。
元々ゲストを迎えたり参加する格好のバラエティ番組であれば、その番組のスタイルを崩すことなく番宣が出来ることもあり、近年多くなっている。
似たような例として、チーム制のクイズ番組やゲーム番組（何れも主役チームと敵チームの対抗戦）に至っては、宣伝する他の番組のチームが敵チームの枠に参加することがあり、番宣の関係で主役チームの参加者が出演する番組のチームが敵チームの場合は、そちらのチームに移動してくる。
こうした宣伝が顕著化するようになったため、近年では俳優やタレントがゲスト出演する際、『番組宣伝なし！』を逆に宣伝文句で使うパターンも見られる。
番宣のための特別番組が組まれることも多く、番宣のCMが流されるケースが多い。
似たようなものとしては、連続ドラマの続編を放送するときは、前作の再放送およびTVerなどのテレビ番組の無料配信サービスが前作を再配信されることがあり、その場合は、当作の続編の番宣CMが過剰な程に流れる。
また、連続ドラマの初回（まれに2時間スペシャルドラマや長時間のバラエティ特番）の放送日（土日に放送される場合は金曜日）には早朝の情報番組→8時台のワイドショー→10時台の情報バラエティ→12時台のワイドショー→14時台のワイドショー→17時台の報道番組と続けて主演俳優などが出演していることもある。
広告での宣伝