『カードの切り方が人生だ』[注 1]（カードのきりかたがじんせいだ）は、2005年（平成17年）から2007年（平成19年）にかけて放送された株式会社ライフ（現・ライフカード株式会社）のテレビCMシリーズである[7][8]。日本におけるウェブ連動型テレビCMの代表例の一つとされ[1][4][6]、その後の同種テレビCM急増のきっかけとなった[3][9]。第16回ACCパーマネントコレクション（CM殿堂入り作品）受賞作[7][10]。目次

1 概要

2 制作の経緯

3 内容

4 スタッフ

5 評価と影響

5.1 CM自体の評価

5.2 ウェブ連動型テレビCMとして

5.3 受賞歴


6 脚注

6.1 注釈

6.2 出典


7 参考文献

7.1 書籍・紙誌資料

7.2 ウェブサイト

7.3 プレスリリース


8 関連項目

概要

2005年（平成17年）3月1日から放映され[11][12]、オダギリジョー主演の全7篇のほか、劇団ひとりが演じるオダギリの後輩・川島を主役とした番外編2編がある[13][14]。企画はTUGBOATとI&S BBDO、制作は東北新社[13][14]。

オダギリ演じるサラリーマンが[12]、日常で遭遇する様々な選択を迫られる局面で、複数の選択肢を示すカードを取り出し[5]、「続きはWebへ。」で終わる[3][15]。ライフカードのウェブサイトの特設ページでは、選択肢のカードごとの続きのストーリーが公開されていた[1][5][16]。スピーディーな展開と[3]オダギリのコミカルな演技は若者を中心に人気を集め[2][17]、特設ページの閲覧数は最高時には月間1000万PVを超えた[18]。

このCM以前からウェブ連動型のテレビCMは存在していたものの[19]、このCMのヒットによって「続きはwebで」「○○を検索」といったテレビCMが急増した[3][9]。このため、日本におけるウェブ連動型テレビCMの最初の成功例とされる[6][10]。第46回ACC CMフェスティバルにおける「グランプリ総務大臣賞」をはじめとして2005年（平成17年）から2007年（平成19年）にかけて数々の広告賞を受賞したほか（#受賞歴参照）、2015年（平成27年）にはACCパーマネントコレクションに選定されてCM殿堂入りを果たしている[7][10]。
制作の経緯

2003年（平成15年）にロゴタイプを一新しブランドを「ライフカード」に統一した株式会社ライフが、若年層を主要ターゲットとしてブランド名の認知とイメージの向上を目的としたCM制作を決定し[20]、競合プレゼンテーションを経てTUGBOATが受注した[21]。