Onitsuka Tiger設立1949年 (75年前) (1949)
創業者鬼塚喜八郎
本社日本
オニツカタイガー（Onitsuka Tiger）は、日本のスポーツファッションブランドである。もとは鬼塚喜八郎によってオニツカ創業時に設立されたスポーツシューズブランドで、現在はアシックスが展開するブランドの一つになっている[1]。1949年創業の鬼塚商会は、同年9月に鬼塚株式会社に社名を変更[2]、1977年にはアシックスに統合している（合併時の社名はオニツカ株式会社[3]。当記事ではアシックス統合前の会社名を通称の「オニツカ」で統一して表記する）。オニツカタイガー表参道店。表参道店は直営店で世界最大となる旗艦店[4]。右奥のTHE ONITSUKAの店舗とNIPPON MADEの店舗を併設する。 オニツカタイガーは、「アシックス」に並ぶアシックス株式会社の基幹ブランドの一つである。「アシックス」はスポーツパフォーマンスブランドとして定義される一方、オニツカタイガーはスポーツファッションブランドとされている[5]。 初代のバスケットボールシューズを発売した頃、鬼塚はシューズにブランド名を付けることを考えていた[6]。初めに考えた「虎印」は既に他の企業が登録していたため、自身の苗字と虎を組み合わせた「オニツカタイガー」をブランド名とした[6]。鬼塚の「鬼」とアジアで最も強い動物である「虎」を組み合わせると、想像もできないくらい強い動物をイメージさせるという狙いもあった[6]。また、初期のオニツカを支えた吉川ゴム工業所社長、吉川寅一もブランド名の由来になっている（後述）。シューズに施されたアシックスストライプ（オニツカタイガーストライプ、タイガーストライプとも）の模式図。1966年の誕生当時の呼称はメキシコライン。商標登録:第5044248号ほか。2020年代に発売されたモデル。「オニツカタイガーストライプ」のデザインは1966年から変わらない。 ブランドの代表的なマークとして親しまれている「オニツカタイガーストライプ」は、ひと目でオニツカのシューズとわかるデザインを作ることを目指して生み出された[7]。オニツカでは1968年のメキシコシティ大会まで、オリンピックごとに側面に位置するラインのデザインを変更していた[5]。例えば、1960年ローマ大会には日の丸、1964年東京大会ではUIラインが試みられた[7]。1968年メキシコシティ大会を控えた1966年、社内公募によって集められたおよそ200の候補の中から絞り込んだものに、テレビやフィールドで一瞬で視認・判別できるように改良を重ねてオニツカ特有のストライプ模様が誕生した[5]。同年、ストライプをはじめて搭載したモデルのひとつである「LIMBER」が発売された（後述）[7]。このストライプは 「メキシコライン」という名称で国際デビューしている[5]。デザイン的に優れていたこと、またアメリカを中心に「ブランディング」という学問が確立された背景から、以降このデザインは固定された[5]。現在はアシックス社の最重要知的財産の一つとなり、「アシックスストライプ」として日本の商標登録:第5044248号ほか、世界のおよそ190か国で商標権を取得している[5]。 オニツカは1949年に設立。戦後間もない日本の青少年育成に貢献し、より良い未来を再建することを企業理念とした[8]。鬼塚の最初の製品は草鞋にも似たバスケットボールシューズだった[9]。このデザインは兵庫県バスケットボール協会の理事長だった松本幸雄など多くの人に受け入れられず、日本経済新聞で連載した「私の履歴書」によれば、「『これは何や。わらじでバスケットをしろというのか』と床にたたきつけられ」たという[10]。そのため、デザイン段階まで戻って選手の動きによく順応するデザインが考えられた。シューズの問題点は靴底の滑りやすさだった。1951年、鬼塚は夕食に出されたタコの酢の物に着想を得て、タコの吸盤のようにくぼみの深いソールを搭載した「TIGER BASKETBALL SHOES」を開発。グリップが強く、プレーヤーの速攻や急停止といったゲームには欠かせない動きを可能にした[8][10]。松本の紹介もあって、新商品は全国に広まった[10]。バスケットシューズは製造が難しく、製造委託先が頼みだった靴づくり素人の鬼塚に手を差し伸べたのが、神戸・長田の吉川ゴム工業所社長、吉川寅一である。彼の名前が「オニツカタイガー」の由来の一つである[10]。
ブランド
歴史
初期
バスケットボールシューズの開発
