そうだ 京都、行こう。（そうだ きょうと、いこう）は、東海旅客鉄道（JR東海）が1993年から実施しているキャンペーンである。首都圏や中京圏から東海道新幹線を使って京都駅で下車し、京都への観光客を誘致するために、映像やキャッチコピーを駆使して、京都の風景を紹介している[1]。

なお、本記事では、2016年から開始された新シリーズ「そうだ 京都は、今だ。（そうだ きょうとは、いまだ）」についても述べる。
概要2020年の庭園探訪企画に合わせ東京駅八重洲中央口に石庭が設けられた

本キャンペーンは、1993年、平安遷都1200年記念事業に合わせる形で開始された[1]。

取り上げる場所は主に京都市内であるが、時折京都市外の場所も取り上げている。桜や紅葉など、季節ごとの京都の魅力を紹介しており[2]、本キャンペーンで取り上げられた寺社に観光客が多くつめかけるなど、その影響力は大きい[3]。

開始当時のクリエイティブ・ディレクターは佐々木宏であり、以後10年にわたって本キャンペーンの広告の制作を手掛けた[4]。また、開始当初から、キャンペーンで使用されるキャッチコピーは太田恵美、キャンペーンで取り上げる観光地の撮影は高崎勝二が、それぞれ担当している。
テレビCM

本キャンペーンのテレビCMでは、長塚京三によるナレーションが流れる中で[5]、京都の観光地を撮影した映像が流れる。また、CMのBGMには「私のお気に入り」が使用されており[5]、CMの雰囲気に合わせて曲調が変えられている[6]。

本キャンペーンのクリエイティブ・ディレクターを務めた佐々木によると、クライアントから「京都だから絵葉書でいい」と言われたことを受けて、CMにタレントを出演させず、「世界一の絵葉書」を作るという発想に至ったという[7]。

当初は、他のJR東海のCMと同様にサウンドロゴがあり、京都駅を通る新幹線が映し出されていたが(当初は300系、1999年からは700系）、2002年以降の制作分ではカットされている。また、2010年以降の制作分では画面右下または左下に「映像はCM上の演出を施しています。」の注釈が表示されている（春の放送分はそれに加えて「桜の開花情報はJR東海のHPで。」も表示される）。

2016年10月現在、24年間で77カ所、93本のテレビCMが、撮影・放送された。[8]

2018年10月、25年間ナレーションを務めた長塚京三の卒業が発表された[9]。2019年春の放送分より、2代目ナレーターに柄本佑が就任した[10]。同時に、フォントがリニューアルされ、「そうだ・京都、・行こう」3行表示から、「そうだ・京都、行こう」の2行表示に改められた。

2020年以降はCOVID-19禍の影響の下で、テレビCMの制作・放映は見送られた。（代わりにYouTubeにWeb動画を掲載）、2022年夏に復活した。この際に初めて建仁寺が撮影に使われた。
作品一覧

1990年代年季節場所備考
1993秋清水寺第一回作品
三千院
地蔵院
龍安寺
冬三十三間堂
天龍寺
伏見稲荷大社
1994春仁和寺
平安神宮
夏比叡山
祇園
秋高雄
嵯峨野
北山
冬金閣寺
銀閣寺
1995春上賀茂神社
醍醐寺(桜）
醍醐寺（美術）
上賀茂　小川
夏嵐山（川下り）
嵐山（渡月橋）
青蓮院
秋等持院
南禅寺
冬東寺
1996春高台寺
大覚寺
夏妙心寺
廣隆寺
秋正伝寺
高桐院
永観堂
1997春哲学の道
夏詩仙堂
相国寺
秋東福寺
冬知恩院
1998春二条城
夏黄梅院
鞍馬山
秋泉涌寺