そうだ 京都、行こう。（そうだ きょうと、いこう）は、東海旅客鉄道（JR東海）が1993年から実施しているキャンペーンである。首都圏や中京圏から東海道新幹線を使って京都駅で下車し、京都への観光客を誘致するため、映像やキャッチコピーを駆使して京都の風景を紹介している[1]。

なお、本記事では、2016年から開始された新シリーズ「そうだ 京都は、今だ。（そうだ きょうとは、いまだ）」についても述べる。
概要2020年の庭園探訪企画に合わせ東京駅八重洲中央口に石庭が設けられた

本キャンペーンは、1993年、平安遷都1200年記念事業に合わせる形で開始された[1]。

取り上げる場所は主に京都市内であるが、時折京都市外の京都府の各市町村も取り上げている。桜や紅葉など、季節ごとの京都の魅力を紹介しており[2]、本キャンペーンで取り上げられた寺社に観光客が多くつめかけるなど、その影響力は大きい[3]。

開始当時のクリエイティブ・ディレクターは佐々木宏であり、以後10年に渡って本キャンペーンの広告の制作を手掛けた[4]。また、開始当初から、キャンペーンで使用されるキャッチコピーは太田恵美、キャンペーンで取り上げる観光地の撮影は高崎勝二がそれぞれ担当している。
テレビCM

本キャンペーンのテレビCMでは、長塚京三によるナレーションが流れる中[5]、京都の観光地を撮影した映像が流れる。また、CMのBGMには「私のお気に入り」が使用されており[5]、CMの雰囲気に合わせて曲調が変えられている[6]。

本キャンペーンのクリエイティブ・ディレクターを務めた佐々木によると、クライアントから「京都だから絵葉書でいい」と言われたことを受けて、CMにタレントを出演させず、「世界一の絵葉書」を作るという発想に至ったという[7]。

当初は他のJR東海のCMと同様にサウンドロゴがあり、京都駅を通る新幹線が映し出されていたが(当初は300系、1999年からは700系）、2002年以降の制作分ではカットされている。また、2010年以降の制作分では画面右下または左下に「映像はCM上の演出を施しています。」の注釈が表示されている（春の放送分はそれに加えて「桜の開花情報はJR東海のHPで。」も表示される）。

2016年10月現在、24年間で77カ所・93本のテレビCMが撮影・放送された。[8]

2018年10月、25年間ナレーションを務めた長塚京三の卒業が発表された[9]。CMは今後も継続され、2019年春の放送分より、二代目ナレーターに柄本佑が就任する[10]。同時に、フォントがリニューアルされ、「そうだ・京都、・行こう」の三行表示から、「そうだ・京都、行こう」の二行表示に改められた。

2020年以降はCOVID-19禍の影響の下、テレビCMの作成、放映は見送られた。（代わりにYouTubeにWeb動画を掲載）、2022年夏に復活した。この際初めて建仁寺が撮影に使われた。
作品一覧

1990年代年季節場所備考
1993秋清水寺第一回作品
三千院
地蔵院
龍安寺
冬三十三間堂
天龍寺
伏見稲荷大社
1994春仁和寺
平安神宮
夏比叡山
祇園
秋高雄
嵯峨野
北山
冬金閣寺
銀閣寺
1995春上賀茂神社
醍醐寺(桜）
醍醐寺（美術）
上賀茂　小川
夏嵐山（川下り）
嵐山（渡月橋）
青蓮院
秋等持院
南禅寺
冬東寺
1996春高台寺
大覚寺
夏妙心寺
廣隆寺
秋正伝寺
高桐院
永観堂
1997春哲学の道
夏詩仙堂
相国寺
秋東福寺
冬知恩院
1998春二条城
夏黄梅院
鞍馬山
秋泉涌寺
冬八坂神社
1999春善峯寺CM最後のサウンドロゴを700系に変更。
夏宝泉院
秋法然院
冬大仙院

2000年代年季節場所備考
2000春毘沙門堂
夏萬福寺
秋東福寺・光明院
2001秋醍醐寺
2002春天龍寺
秋真如堂
2003夏平等院
2004夏神護寺
秋清水寺
2005秋善峯寺
2006春祇園・円山公園
秋曼殊院
2007春上賀茂神社
秋嵯峨野・嵐山
嵯峨野・大覚寺
2008春南禅寺
夏比叡山延暦寺
秋大原の里
大原・三千院
2009春醍醐寺
秋泉涌寺
光明寺

2010年代年季節場所備考
2010春仁和寺
夏清水寺
秋金戒光明寺　
2011春東寺
夏本願寺界隈東本願寺・西本願寺
秋毘沙門堂
2012春龍安寺
夏伏見稲荷大社
秋二尊院
2013春妙心寺　退蔵院
夏石清水八幡宮
秋南禅寺 天授庵
2014春十輪寺
夏萬福寺
秋源光庵
2015春京都の桜これまでの春の制作分の総集編。
夏初夏の京都これまでの夏の制作分の総集編。
下鴨神社