1965年の発売。同社ではそれ以前から、可変容量ダイオード（バラクタ・ダイオード）をチューナー部に採用した白黒テレビを「人工頭脳テレビ」「黄金シリーズ」として販売しており、そのなかの1ブランドとして登場した。
「和」を感じさせるネーミングやロゴとは裏腹に、ウォールナット材を生かした重厚なデザインは北欧家具のようなモダンさを目指したもので、1965年度のグッドデザイン賞を受賞した。「嵯峨」は白黒テレビにも関わらず19型（TC-96G）で72500円と、現代では約70万円ほどに相当するとても高価なものだったが、発売以降5年間で130万台を売るロングセラーとなる。
「嵯峨」をきっかけに、「歓」（シャープ）「王座」（東芝）「薔薇」（三洋電機）「高雄」（三菱電機）といった、日本調のネーミングや木目をあしらった豪華さを特徴とする「家具調テレビ」ブームが勃発した。
1968年の発売。同社ではカラーテレビの発売は早かったが、ブランド名を使用し大々的にアピールされるようになったのはこの年からである。 初代パナカラーは「嵯峨」のイメージを引き継ぐ重厚なデザインを採用し、チャンネル選択時の調整補助機能として「マジックライン」（緑の線で細くなる状態になれば良好な受信状態となる）が搭載され、それをPRするために「マジックおじさん」というキャラクターが作られた。
1970年頃に入りカラーテレビが一般化すると、「パナカラー」は同社製カラーテレビ全般の総合名称として使用されるようになり、カタログの最初に記載されるのみとなった。また、そこから派生ブランドも登場している。
1974年の発売。それ以前はブラウン管の技術方式である「エバートロン」をカラーテレビのブランド名としても使用していた。こちらもブラウン管の技術方式の名称ではあったが、坊屋三郎が外人との掛け合いで「クイントリックス」を連呼し、「あんた外人だろ?英語でやってごらんよ」という台詞を発するCMが話題となったことで、「クイントリックス」という商品名を幅広い世代に認知させることに成功し大ヒットとなる。それ以降は、「Woody（ウッディ）」「輝（かがやき）」「ヒーロー」「魁（さきがけ）」「彩（いろどり）」の順で派生ブランドが登場している。
1977年には、コミカル路線CMの第2弾として千昌夫・ジョン・シェパード夫妻（当時）を起用し、「イワテケーン」の台詞が流行語となった。また、「輝」のCMには三遊亭圓楽が出演していた。
「ヒーロー」からは音声多重放送に対応し、FMラジオ受信機能までも搭載した「魁」のCMには阿久悠、秋山庄太郎が出演しており、後継ブランドとなった「彩」のCMには滝田栄が出演していた。
1981年暮れからは、派生シリーズとして、ビデオ入力端子を標準装備した（音声多重機能は後付け）スリムタイプの家具調テレビ「クリスタルウッディ」シリーズが加わった。
また、「クイントリックス」は海外でも「Quintrix」の名で販売されていた。
1981年の発売。ソニーのトリニトロンカラーモニター「プロフィール」によく似た、シンプルなモニター風のデザインや、システムアップのしやすさなどを特徴とした「コンポーネントα」として発売され、CMには滝田栄が出演していた。同時期には、家具調AVテレビとして「彩」も併売されていた。その後、1982年発売の「αデジタル」からは、その当時「ニューメディア」と呼ばれたキャプテンシステムやMSXパソコンと接続できるRGB端子を搭載するようになり、1983年から後継モデルの「α2000」（1984年発売）まで、イメージキャラクターに沢田研二を起用していた。また、1985年に発売された「α2000X」は、テレビ累計生産1億台の記念モデルとなった。
1984年にはカラーモニター「αTUBE（アルファチューブ）」（TH28-DM03）が発売された。レイアウトフリーを実現し、そのままで床に置くことを可能とした斬新な曲線デザインが特徴で、1985年のグッドデザイン大賞を受賞している。
この前後の時期から、テレビ受像機のデザインの変化（家具調デザイン→モニター風デザイン）に伴い省スペース化が実現したことや、レンタルビデオなどの登場で拍車がかかったAVブームに呼応するように、大画面テレビが登場し始める。当時のカタログでも、テクニクスブランドの音響機器やビデオデッキ『Hi-Fiマックロード』などと、大画面テレビを組み合わせたAVシステム（現在で言うホームシアター）へと発展できるような提案がされていた。
1986年には初めてサラウンドスピーカーを装備した「αサラウンド」が、1987年には新開発「フラットARTブラウン管」や「ツインターボスピーカー」を搭載した「αArt（アルファアート）」が登場した。イメージキャラクターには渡辺謙が起用され、CMでは「新しい。美しい。大きい。」「AVテレビは、でっかくありたい。」と謳っていた。
なおこの「αArt」が、「National」ブランドで発売されるテレビとしては最後のものになった。
1988年の発売。この年からAV機器にも「Panasonic」ブランドが導入され、同ブランドで発売された最初のテレビとなったが、1989年までは「PANACOLOR X」をパナソニックブランドで、同サイズの「αArt」を従来通りナショナルブランドで併売していた。
26型?33型までをラインナップに据え、翌年に本放送を開始する衛星放送チューナー（27型以上の一部機種には文字放送チューナーも搭載された）と、スピーカーをテレビ本体に内蔵することで、キャビネット部と一体化させたデザインやスリムな開口部を持ち、高音質・重低音再生を特徴とする「ドームスピーカー」を初めて搭載した。
当初のCMには、AV機器全般のイメージキャラクターを務めていたジョージ・ルーカスが出演したり、ソウルオリンピックの開催に合わせた広告展開がされ、CM曲としてモーツァルト「交響曲第41番『ジュピター』」（第1楽章）が使用された。その後、「インディ・ジョーンズ/最後の聖戦」の映像がCMに登場していた時期もあった。また1989年に山形県の民放テレビ局であるテレビユー山形が開局した当初、「PANACOLOR X」のCMが「開局記念バージョン」となって放送された事がある。
1989年以降は「ハイグレードAV」「重低音テレビ」と謳い、「スーパードームスピーカー」やドルビーサラウンドシステム、新開発の「NEWファインARTブラウン管」を搭載したXA1シリーズ（XA1シリーズのみに37型が存在した）、デザインをよりシンプルなものへと変更し、操作系を一体化したスライドパネルを装備するXW1/X1/XS1/XV1シリーズ、キャビネット部を木目調とした「ARBRE（アルブル）」（TH-33/29XF1）が登場している。