他局が手を付けていない、特定の視聴層を狙い撃ちする様な番組編成を得意とする。
『TVチャンピオン』『開運!なんでも鑑定団』『出没!アド街ック天国』の様な長期人気番組の共通点として、今までに誰も注目しなかった、もしくは注目が集まったとしても価値があるかどうか不確かなものに対してスポットを当てて番組を成り立たせた事がある。これは、東京12チャンネルとしての総合編成を開始した時期からの伝統とも言える。
番組制作予算やセットなど全体的に小ぶりなものが多くなるため、アイデア勝負にならざるを得ない同局の得意技と言って良い。『TVチャンピオン』での「大食い」や『なんでも鑑定団』での「お宝」はどちらも全国的ブームを呼び起こした[4]。しかし、ブームになった後で他局による豪華な仕様で後追いされてしまい、結局コンセプトを奪われがちになる事も多い。他局が視聴率などを理由に早期に撤退する中で同じテーマの番組を放映し続けた結果、「大食い」「お宝」共に定着化され、長寿番組化している事は、現在の視聴率至上主義に対するアンチテーゼとして注目できる。
1970年代後半から1980年代半ばにかけてはいくつかの意欲的なバラエティ番組も制作された。以下に当時の主な番組名と簡単な内容を挙げる。
『三波伸介の凸凹大学校』（1977年-1982年）
水曜夜8時に放送。三波伸介が司会を務めた。イラストを描いてそれが何かを当てる「エスチャー」というコーナーで、元ずうとるびの江藤博利が「画風の奇抜さ」で人気を得た。
『タモリの突撃ナマ放送』
日曜正午にスタジオアルタからフジテレビ以外で初めてレギュラー生放送された1時間のスタジオメインの番組だった（番組構成は現在の『アッコにおまかせ!』〈TBS系〉に近い）。司会はタモリで、『笑っていいとも!』のスタート直前に担当していた。
『ザ・買物ゲーム』
「タモリの突撃ナマ放送」の後継番組。前番組と同じく日曜正午にスタジオアルタから1時間生放送された番組で、複数のタレントチームが品物の値段を当てるクイズなどに挑戦していた（番組コンセプトは『目方でドーン!』〈日本テレビ系〉や『100万円クイズハンター』〈テレビ朝日系〉に近い内容）。
『もんもんドラエティ』
木曜夜に放送。ドラマとバラエティを1つの番組枠に収めたもので、山田邦子などが出演。手塚眞のショートホラードラマが注目を集めた。
『所ジョージのドバドバ大爆弾』
こちらも木曜夜に放送。いわゆる「視聴者参加番組」で、関東各地のホールからの公開生放送を行っていた。素人時代の野沢直子やとんねるずも出演した事がある。
『E子のランチタイム』（1986年-1989年）
土曜昼1時から90分の生放送。大島さと子らが司会を務めた。『OH!エルくらぶ』（テレビ朝日系）や『王様のブランチ』（TBS系）の源流となったとも言える。週休2日制が定着し始めた頃の週末情報番組だった。この番組の終了後も『なんとかしてよ』『DONDONウイークリー・会議中ですよ!』などが放送されていた。
『テレビあっとランダム』
土曜夜9時からの生放送。関口宏が司会を務めた。軽い話題をVTRにまとめ、それを見ながらゲストとトークする番組で『久米宏のTVスクランブル』（日本テレビ系）のエッセンスが感じられる番組だった。
『徳光のTVコロンブス』
こちらも土曜夜9時から生放送。「テレビあっとランダム」の後継番組で、内容はほとんど同じだった。終了後は放送時間帯を月曜夜に移し、『徳光和夫の情報スピリッツ』に衣替えした。
報道番組（経済・企業情勢）
日本経済新聞との資本関係を活かし、経済・企業情勢に関する番組が全国ネット・ローカル番組を問わず多い。中でも、『ワールドビジネスサテライト（通称：WBS）』は経済ニュース番組の大御所として長く君臨している。なお、経済主体であるために、ニュース番組でありながら他局での「スポーツ」に相当するコーナーはなく、プロ野球の試合結果などは直後の別番組『メガスポ!』（『スポパラ』の第1部）で扱われる。
平日早朝の『ニュースモーニングサテライト』は、米国の各証券取引所の取り引きが終了した直後の状況を生中継で放送している。他局も一般ニュースとして伝えてはいるが、各取引所（NASDAQやNYSEなど）の個別の銘柄についてコメントするのは他局も含めてこの番組だけである。解説は日本語の堪能な現地証券会社アナリストや日本の証券系企業の現地法人アナリストなどが担当する。そのため、米国の市場動性に敏感な機関投資家及び運用担当、個人投資家などを主な視聴者層としている。
平日昼間の9:00-（E morning・第1部）・11:00-（同・第3部）・15:35-（NEWS FINE・第1部）には株式ニュースを流している（これらの番組はBSジャパンでも同時放送を行っている）。
これらの番組は、WBSを除き東京株式市場が休止する祝日や振替休日には放送されず、特別番組が放送されるが、朝と昼前は代替としてTXNニュースが放送される。
また、ドキュメンタリー番組も社会や企業経営陣の視座に立った番組が多い（『日経スペシャル ガイアの夜明け』『日経スペシャル カンブリア宮殿』『ソロモン流』など）。