選手強化キャンペーン（せんしゅきょうかきゃんぺーん）は、日本オリンピック委員会(JOC)が加盟団体の肖像権を一括して管理し、JOCが指定したオフィシャルスポンサー企業にだけ代理店(現状では電通)を介してコマーシャル出演を認め、スポンサー企業は協賛金をJOCに支払って選手の強化資金に活用するというシステムである。以前は「がんばれ!ニッポン!キャンペーン」といっていた（ただし現在でも「がんばれ!ニッポン!」と言うフレーズ自体は使用している）。
目次

1 概況

2 問題点

3 シンボルアスリート制度を適用する選手（2007年度） 計9人

4 シンボルアスリート制度を適用した選手（2005年度）

5 JOCオフィシャルスポンサー

5.1 ワールドワイドスポンサー

5.2 インターナショナルスポンサー

5.3 JOC選手肖像権パートナー

5.4 JOCオフィシャルパートナー


//

概況

1979年（モスクワオリンピックの前年）から4年ごとにスポンサー企業を更新して行っているが、それまではJOC協賛企業にだけしか出演できなかったスポーツ選手のCM出演がその後幾分改正され、「自社プログラム出演選手」（現在所属している企業へのCM出演）、及び「特別強化指定選手」（現在所属している企業、並びにJOCオフィシャルスポンサーとなっている企業が所属している業種と重複しない範囲内でJOC協賛外の企業にも出演できる制度）のカテゴリーが設けられた。またJOCの協賛企業の枠組みにとらわれず自由にCM出演することが出来る「強化指定対象除外選手」（事実上のプロ契約選手）も認められている。但し、強化指定対象除外選手となる場合はJOCから加盟競技団体への強化費用の提供が幾分減額される。

これらの制度改革により塚原直也（体操・朝日生命保険）、井上康生（柔道・綜合警備保障）らが「自社プログラム出演選手」、谷亮子（柔道）、北島康介（競泳）らが「特別強化指定選手」として、また高橋尚子、有森裕子（何れも陸上競技・マラソン）らも「強化指定対象除外選手」としてCMにほぼ自由な形で出演できるようになった。

なお2005年度からは「JOCシンボルアスリート制度」と題して、肖像権はJOCが管理した上で、JOCのスポンサー企業のCMに優先的に出演できるようにして（スポンサー企業以外のCM出演も可）JOCから協力金（年間1000?2000万円程度）としてギャラを支払う新しいCM出演制度を取り入れる。

なお、野球選手の出演は社会人とプロ野球選手のみである。高校・大学野球選手らは日本学生野球憲章の規定取り決めで、選手の商業目的出演を一切禁じているため。

問題点

上限が一定なため、高額のCM料金を取っている選手ほど不利な制度となっており、制度脱退者があとを絶たない。 現在では浅田真央などとも交渉しているが、契約には至っていない

シンボルアスリート制度を適用する選手（2007年度） 計9人

井上康生（柔道 綜合警備保障）

谷亮子 （柔道 トヨタ自動車）

福原愛 （卓球 ANA）

浜口京子（アマチュアレスリング ジャパンビバレッジ）

末續慎吾（陸上競技 ミズノ）

冨田洋之 （体操）

柴田亜衣（競泳 チームアリーナ）

高橋大輔（フィギュアスケート）

岡崎朋美（スピードスケート 富士急行）