市場占有率（しじょうせんゆうりつ）とは、ある企業の商品が一定の範囲（地域や期間など）内において、どれくらいの割合を占めているかの比率のことである。マーケットシェア（英: Market share）や、単にシェアとも言う。

概要

一般的に市場占有率という場合、ある国、または全世界で販売されているある商品の一年間の売上高のうち、一企業が占める売上高の比率を指すことが多い。

例: 2004年の日本国内でのビール売上高に占めるキリンの比率や、2005年の全世界の自動車売上高に占めるトヨタ自動車の比率など

市場占有率を高めることによって業界の優位にたてると考えた企業の中には、利益を度外視してでもまずは市場占有率を高め、その後に利益を得ようと、画策・割引販売などを実行するところもある。

また、市場占有率は販売額等の金額で算出されるケースがほとんどだが、例えば携帯電話の契約者数に占める各企業の割合のように、ほかの指標でもって占有率を計ることもある。

効果

市場占有率を上げることによって得られる効果には、次のようなものがある。

市場に対する影響力（発言力）の拡大

顧客の囲い込み

関連項目

小売吸引力

マーケティング

産業組織論

寡占

独占

カルテル

独占禁止法
カテゴリ: 市場 | 経済学 | 経営の指標

更新日時:2008年10月14日(火)03:59
取得日時:2008/11/18 15:36